打造温馨品牌 让品牌真正影响消费抉择

　　(联合电讯/广东)--随着信息时代的到来，消费者已摆脱被动消费的角色，自主选择能力逐渐加强。任何强迫灌输品牌营销方法不仅没有任何效果反而会引起消费者反感。品牌联播(a.br8.com)认为品牌广告传播的出发点就是要客观看待每一个真实的消费者需求，打造温馨品牌，从内心去引起消费者触动和认同促使其主动消费，才是最明智的选择。

　　如何在品牌营销传播活动中根据消费者心理特点，打造温馨品牌，真正让消费者爱上，品牌联播(a.br8.com)建议企业要做好以下几件事：

　　第一， 对消费者品牌印象进行有效定位或主观改造。

　　如何对消费者品牌影响进行定位?首先，要清楚尤其在消费情境中面对繁杂的信息，消费者更偏向于经济的认知方式，即付出极少的认知资源就能占有最大量的信息。对此，企业可以类别化记忆品牌个性，即以某类形容词概括一类品牌。让消费者认为该品牌只代表一种品牌个性，并且加工过程中，完善并填充缺少的信息，对消费者既有的品牌认知进行一种主观改造。

　　第二， 让品牌象征意义主导消费者选择

　　赋予品牌一定的象征意义，使之成为一种特定符号，在消费者心理形成一种价值向导。赋予品牌象征意义首先要讲究创意，在创意层面要使品牌个性鲜明，可以缺失一点，或设置一个触点，制造回味空间;也可以直接传到一种新兴的概念引起关注。商家与消费者本质上应是共赢关系，消费者消费有时候并非经济价值或功能利益，而是品牌象征意义所带来的心理上的满足。与消费者建立起情感联系，主导其消费，就要赋予品牌一定的象征意义。

　　第三， 减少偏见，维系消费者忠诚。

　　在品牌印象形成前，由于信息缺失以及客观环境误导等原因的存在，极易形成消费者对品牌的误解和偏见。首先，在媒体投放层面需要注意留有一定的空间，避免信息漫天飞。中国青年报2012年曾做过在线调查，数据显示：66.6%的人认为广告泛滥，开始干扰人们正常生活;73.9%的人讨厌广告原因是“无孔不入，让人不得不被动接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次数太频，影响接收其他信息”，其次，要不断的进行温馨品牌印象强化，维系品牌消费者的忠诚度。

　　无论是温情主题、爱情主题、安全主题还是品质主题，只有在双方共同作用下形成的品牌个性才更有感染力。将消费者视为亲密的朋友，少一些咄咄逼人的气势，多一些设身处地的着想，打造温馨品牌所产生的诱惑力将是无穷大的。品牌联播(a.br8.com)营销专家将就品牌营销话题给予更多分享。

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