实力为王品牌战略制胜企业量到质的飞跃

　　(联合电讯/广东)--企业品牌传播阶段的另外一项重要工作就是品牌战略管理。每个品牌要在市场中立足，就必须建立起与消费者之间的关系，这种关系是品牌存在的根本和基础。品牌联播(a.br8.com)讲述的品牌战略管理，让使消费者对企业品牌从量到质的改变。

　　1、以顾客为中心的品牌推广

　　在当今的买方市场环境下，消费者的周围都包围着不同品牌的同种产品，消费者的行为决定着品牌产品的生存与发展。企业开展品牌推广活动，其目的就是要产生对品牌有利的影响，建立和维护与消费者或潜在消费者之间的良好关系。作为企业的品牌经理或营销主管，不能把注意力仅仅集中在营销传播工具的应用上而忽略品牌推广对象的感受。

　　在品牌诞生阶段，企业容易犯的错误是没有完全针对目标消费者而滥用营销推广工具，浪费企业有限的营销资金和资源，结果是收效甚微。企业应明白消费者以他们的主观观念或主观情感来做决定而不是事实或企业看问题的方式，企业在进行品牌推广时就应该以顾客为中心、以顾客的好恶为出发点开展有效的品牌推广活动，做到目标明确、对象清晰、手段得当和工具有力，才能使企业的品牌推广事半功倍。

　　2、以营造品牌关系为中心的品牌整合推广

　　品牌整合推广是经营有利品牌关系的一种交互作用过程，通过引导人们与企业共同学习来保持品牌沟通策略上的一致性，加强公司与消费者、其他关系利益人之间的积极对话，以积累品牌资产。企业不能过于看中缩减内部成本和加强运营效率，而忘记了自己的一举一动(或无所行动)对消费者、媒体等利益相关者的影响。认清品牌沟通的各方面的重要性，并认真去经营它们，这是品牌整合推广的精髓。

　　因此，品牌推广的重心应是营造基于消费者的品牌关系，除扩大知名度，还要加强消费者对品牌的认知度、崇信度、品牌忠诚度和品牌联想。

　　3、围绕品牌知名度开展营销传播

　　由于广告通过大众媒介传播信息，信息的受众比较广泛，具有传播广泛性和可重复性等特点，使其在多种传播工具中成为建立品牌知名度的重要武器。品牌诞生阶段的广告作用就是引起消费者的注意，使品牌为消费者所知。由于当今的消费者所接触到的广告信息是铺天盖地的，消费者的神经随时随地都被各种广告充斥，这就给企业品牌的广告提出了更高的要求。企业的品牌广告第一要求是使广告进入消费者的视野。

　　这就要求品牌的广告具有一定的广告覆盖率，最重要的是有效覆盖率，也就是使品牌的目标消费者能接触到品牌广告，这就要求品牌的广告既具有一定的广度，更具有较强的针对性，广告手段的选择就相当重要。品牌进入消费者视野后，品牌广告通过物理刺激引起消费者的注意。

　　综合上述，品牌联播(a.br8.com)认为对于企业品牌战略管理，要发展与消费者之间的关系，企业的产品品牌就必须进入消费者“产品目录”和“品牌目录”中，使消费者对品牌有一定的认知度。

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