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三大要点 全面塑造企业品牌生命力

2013-11-07 08:51:52  来源:

  (联合电讯/广东)--品牌生命力是企业发展的基石,一个企业是否具有生命力和战斗力取决于企业品牌生命力是否强盛。品牌联播(a.br8.com)专业营销机构认为创建品牌生命力需要从抢占市场、制定忠诚方案以及建立品牌号召力三个方面进行。

  市场分化抢占先机

  市场是一块大蛋糕,无数个品牌在竞争,事实上,市场的潜力是无限大的,只是没有被开发和挖掘出来。很多企业总是埋怨客户刁蛮,很多要求需要满足,诸如价格、付款方式、运费、技术支持、售后服务等等,事实上这些你不愿意这么做,竞争对手就会去做,顾客永远是上帝的道理是企业必须铭记的。不仅仅要积极去满足消费者需求把顾客留下来,还要敏锐的发现目前企业不能满足的消费者需求,抢先做到竞争对手想不到、不愿意做的事情。调查数据表明,世界上80%具有生命力的品牌是在即有市场中,找到需求关键点进行分化,创建新的品类,进而抢占了市场先机而成功的。

  互动体验制定忠诚方案

  在市场竞争大环境下,企业品牌互动也在悄悄地改变,体验式消费内容变得更加丰富。企业开展品牌互动体验式消费目的在于影响客户,让他们进行自我升级、决策购买、免费体验确定品牌质量和自身需求后购买更多、更好、更贵的企业品牌产品

  因为客户类型的不同,对选择产品会有很大的不同偏差,让品牌更有影响力,企业需要研究目前品牌主要的消费群属于哪一类型,在主要的客户群基础上,做适当的延伸,开辟新的市场,建立互动的体验中心外制定一系列的忠诚方案。忠诚方案除了靠一些买赠促销使原有的客户买的更多,更需要在一群重要的客户上进行深度开发,影响和巩固这群人的消费,并借助他们的口碑力量,带动更多的人消费,实现客户升级。

  情感制胜建立品牌号召力

  企业为什么要做品牌,事实上运作品牌最终的效果就是抓住消费者的心,在情感和需求上与消费者达成一致。对消费者而言产品本身的价值很重要,要想让他们不加思考、持续购买你的产品,在产品上赋予的精神价值和情感价值很重要。许多人愿意购买的原因往往在于产品背后所代表的精神和意义,这种强烈的驱动精神足以使顾客在使用该品牌时自我感觉良好。企业不应仅仅停留在大做广告,把品牌知名度提升起来,而应该建立富有感染力的品牌价值体系,使品牌充满号召力。

  品牌生命力还需要积极进行推广和宣传,品牌联播(a.br8.com)更多的是灵活的运用活动、新闻、话题等来调动品牌潜在消费者的消费积极性,让信息更广泛更有效果的传播,以达到营销的目的,由此提升品牌的知名度和美誉度,增强品牌生命力。


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