南方基金淘宝官方店首批开业主打固定收益明星产品
互联网销售在基金行业快速推进，有着海量用户的淘宝成为各家基金公司觊觎的重要阵地。在筹备已久之后，记者获悉，业内期盼已久的基金公司淘宝官方店已获证监会批复，正式对外营业。而来自南方基金的消息称，南方基金已完成上线营业的准备工作，作为首批淘宝基金官方店开业，在淘宝店铺中搜索“南方基金”，即出现其淘宝官方店“南方基金理财平台”，为“亲们”带去优质的理财产品和专业的理财服务。
考虑到淘宝用户大多为初级投资者的特点，在主推产品方面，基金公司更多关注投资风险和投资体验。以南方基金为例，其初期重点推介的均是旗下的固定收益明星产品，在首页展示上，货币基金南方现金增利A、一级债基南方多利C和纯债基金南方润元C赫然在列。闲钱需要打理、希望获得多一点可靠收益及能承受一定风险、希望获得更高收益的投资者均可在南方基金淘到适合自己的“宝贝”。
基金公司的触网思路在其店铺装修及主推产品中可窥一斑，更简单、更接地气、注重客户体验可谓一致的方向。南方基金淘宝店栏目设置方面，除了产品和公司介绍之外，南方基金专门设置了投资者教育的“基金小百科”和“理财漫画”，帮助投资者了解基金产品。首页装修风格上以“图文志”的形式，分别从淘宝店卖家马小姐、自由职业者王先生和公司白领振小姐的口吻，介绍了主推产品的特点及用户体验，生动有趣。
业内人士表示，南方基金主打固定收益产品，旨在契合互联网投资者稳健的理财需求，为投资者带去良好的理财体验，同时也与其在固定收益领域的突出表现密不可分。南方基金拥有经验丰富、实力雄厚的固定收益团队，被《证券时报》评选为2012年度“固定收益投资明星团队”。在海通证券基金研究中心三季度发布的最近三年的固定收益基金绝对收益排名中，南方基金的投资能力在参评的44家基金公司中排名第2，债券管理能力评级为五星级。
南方首推的三只产品均有着优秀的历史表现，尤其是主推的南方现金，根据银河证券数据，截止2013年10月25日，南方现金增利A过去一年的净值增长率为4.15%，领先可比同类型52只产品该基金也曾连续四年获得过中国证券报评选的“货币基金金牛奖”称号。
南方基金电商负责人表示，淘宝基金店的上线，将使得众多未曾接触过理财的淘宝用户有机会学习理财，享受理财。如南方基金淘宝店的口号“百姓理财、专业服务”所说的，南方基金希望通过淘宝官方店，向互联网投资者提供优质的理财产品和专业的理财服务，降低普通投资者的理财门槛，推动全民理财时代的到来。