中国好声音 好赞助商背后的玄机
随着10月7日《中国好声音》总决赛的落幕，今夏持续4个月的电视娱乐节目大对决终告一段落。
相比去年唱歌比赛一家独大的局面，今年出现了舞蹈类、汉字类、明星比拼类等不同类型的娱乐节目。在今夏多达10多档娱乐节目中，充斥着几十个赞助商品牌，其中更不乏企业重金赞助。但从节目表现和产品融合程度相比较，显然加多宝等企业可谓今夏中国好赞助的代表。
中国传媒大学电视学院电视系主任孙振虎说：“在《中国好声音》中，加多宝以广告词、主持人口播、片头等多种冠名形式表现，和节目融为一体，嵌入程度较强，表现较好。”加多宝延续去年《中国好声音》的打法，在不改变广告词的同时，将产品及广告词融入节目各个环节中。相较其他赞助商，加多宝与好声音品牌的绑定无疑为自己加分，强化了好声音与加多宝之间的关联记忆。
在赞助商的比拼中，加多宝等企业究竟如何做到突围?如何成为好赞助商呢?据了解，加多宝在赞助中国好声音时，曾做多方考虑，而其中最重要的因素之一就是《中国好声音》是正版引进的歌唱类节目，节目强调的正版引进与企业强调正宗品质刚好契合，二者品牌理念的共通性让加多宝决心赞助。
对于这种赞助因素，《中国好声音》宣传总监陆伟表示赞同。他表示，和其他赞助商相比，加多宝和节目共生营销的主动意识最强，这也进一步强化了加多宝“变成节目一部分”的理念。
近两年中国娱乐节目通过引进外国模式，发展速度较快，而赞助商在其中的表现和效果也在发生着重大变化。“现在赞助商变得更聪明，不只看收视率，而是以目标受众为出发点进行赞助合作，而且好赞助商也积极参与到节目制作中，丰富节目内容。”孙振虎说。
对于这种主动加入到节目中，企业自己出资进行推广的行为，加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，现在企业要成为娱乐节目的好赞助商，不能只把自己当做出钱做广告的赞助商，而是应该有“投资商”的态度，双方共同合作，一起将节目做得更好。