网络营销 如何实现大数据与整合营销联动?

　　(联合电讯/广东)--近年来，企业在制定网络推广计划中，整合营销的网络营销模式越来越占据重要的地位。整合营销具备单一营销所不具备的营销效果多样化、营销人群更为广泛的优势。此外基于大数据概念的“大红大紫”，大数据与整合营销的有机结合成为当今网络营销的一个新趋势。本期国际品牌网(br8.com)与企业分享大数据与整合营销如何有机结合，提升网络营销效果。

　　在分析大数据与整合营销如何进行有机结合前，先理解何为大数据与整合营销?大数据是一个较为广义的词语，网络营销业内人士对于大数据的理解普遍为数据仓库、数据安全、数据分析、数据挖掘等，通过这些实现网络营销的商业价值。而整合营销是一种对营销工具和手段的系统化结合，通过不同的网络媒介和网络营销手段更好的提升网络营销ROI。

　　基于以上的理解，大数据与整合营销的有机结合以大数据驱动整合营销，大数据作为先锋进行人群定位，整合营销作为主力针对大数据定位人群进行攻坚。

　　大数据驱动

　　企业在进行网络营销计划制定前，需要进行一个自我市场定位与网络受众定位。自我市场定位包括自我品牌、产品的受众属性分析，受众属性分析包括受众所处地域、受众信息接收源、受众广告接受爱好、受众消费特性等。在进行自我市场定位后，便是进行网络受众定位，网络受众定位包括关注相关类型产品的受众属性、受众获取相关产品信息的渠道、受众消费产品的转化率等。根据上述分析获得结果制定一个详尽的受众属性分析内容，以供制定整合营销方案。

　　整合营销攻坚

　　根据大数据获得数据分析受众，结合数据确定网络营销媒介。在当前的网络营销产品中，较为普遍且效果大的营销手段有新闻营销、视频营销、微博营销、电商平台营销、搜索引擎关键词竞价广告、网站广告投放等，获得青睐的媒介有新浪微博、主流门户网站、垂直行业网站、主流社交网站等。以确定广告投放媒介为例，通过搜索关键词，然后以排行首页网站为网络营销首选广告投放网站。整合营销必须与大数据分析结果相互协作，提升网络营销精准性，节省成本，提升网络营销ROI。

　　大数据与整合营销的相互结合，这是自网络营销诞生日起的一个新转折点，代表着网络营销的精准化、全网化、效果化日渐被看重。作为中国最早提出并实践“整合营销+大数据”的网络营销机构，国际品牌网(br8.com)致力于为企业打造以ROI结果为导向的整合营销方案，携手共赢5.91亿互联网人群无限商机。

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