浅谈企业三大网络广告投放技巧介绍

　　(联合电讯/广东)--广告作为营销的主要手段之一，在影响越来越大的互联网世界里更加举足轻重。网络广告对于企业的品牌宣传与产品营销来说更是可以达到低成本、高回报的效果。但随着互联网的用户互动性越来越强，传统的banner式、强制弹窗式的网络广告投放显然已不合时宜。一直致力于企业品牌营销的国际品牌网(br8.com)在十多年的实践中对企业网络广告的投放有着自己独到的成功秘诀。

　　分析目标受众在网络上的路径，选择适合网站进行投放

　　这是进行网络广告投放中最重要的一条。企业的目标受众有很多的属性，例如性别、年龄、职业、爱好、城市等。这些目标用户平常在网站做什么?是看新闻，还是聊天或购物?企业应根据用户接触这些网站的接触行为、接触深度、用户黏性进行分析，再根据企业的投放信息特点寻找和企业营销最适合的网站投放最匹配的广告。

　　针对不同宣传目标选择不同的广告形式

　　通常，网络广告可以分为富媒体广告、通栏广告和文字链广告形式三种。富媒体广告的冲击力强，创意展现效果好，点击量和转化率高，与电视媒体相配合，这种网络广告形式比较适合提高企业的美誉度和独特认知；通栏广告的曝光效果好，投放时间和方式很灵活，适合提高企业的知名度；文字链广告则是以文字形式展现，比较理性，深度用户关注度高，CTR转化率高，适合企业进行公关信息和促销信息的宣传。此外，企业还应进行一些非常规广告形式的投放，如赞助类广告、社区圈子活动、P2P人际传播活动等来加深与用户之间的关系，树立用户口碑。

　　针对不同的活动类型选择不同的广告效果衡量指标

　　一般来说，广告的效益可以用CPM、CPC、CPA和CTR等指标来衡量。企业应当针对不同的活动类型和目标，从而相对应地采用偏重不同的评估指标。国际品牌网(br8.com)在多年的实战经验中为企业总结出一些规律：例如，如果是品牌曝光，则采取以CPM为主的衡量指标；如果是活动推广，则需要关注活动的参与人数和CPC为主；如果是企业促销，则需要关注CPA和转化率CTR的情况。

　　针对成本预算选择适合的网络广告投放方式

　　目前，网络广告投放有三种流行的方式：全流量广告、分众广告、搜索引擎(关键词)广告。这三种广告的收费模式不一，而企业应当结合成本预算来选择适合企业的方式。一般来说，全流量广告位置醒目，故资源有限，网站倾向于按照时间(通常是天)收费；而分众广告是利用“P2P”的媒体资源，或者不太醒目的位置，通常按照CPM或者CPC来收费，取决于媒体资源的供需地位；而百度的关键词广告，则是按照CPC的点击效果来付费，由于方便成本的控制和评估，适合企业的效果营销。

　　国际品牌网(br8.com)为企业总结的以上四条网络广告投放的干货，已经在多年的实践中得到证明。各企业应结合自身的实践情况进行有针对性的网络广告投放，从而实现以低的成本投放达到高的投资回报率的良好效果。

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