企业如何创造名牌？创造企业名牌有途径

　　(联合电讯/广东)--企业名牌是指著名的厂牌或店牌，那么企业如何创造品牌呢?国际品牌网(br8.com)认为，企业名牌的产生有许多途径，比如产品优质独特、名人支撑、继承老字号、机遇以及情感行为等，其中产品优质独特是取得高知名度的基本途径。

　　1、品优质独特。

　　每一个领域都是一个金字塔形的结构。大多数企业只生产普通的产品，它们聚集在金字塔的底部。中层是那些生产较好产品、有一定名声的企业。只有少数生产优质独特产品的企业才站在塔的顶端。例如世人皆知的皮尔·卡丹时装店，为创造并保持名牌时装，努力在产品优质独特上下功夫。法国最高级的传统女装，一律在大师们的工作间里完成，其中包括绣花、羽毛、纽扣、打褶、女帽，全部用手工制作。在女装大师工作室的工作人员总数为2200多人，他们为全世界2500多位女客人服务，这些大师生产出的服装当然非常有名。其他行业，无论大小，也都有知名企业。

　　2、名人支撑。

　　企业名牌可以通过名人来创造。名人有名人效应，如果将这种效应移植到企业品牌中就会创造出名牌。体操王子李宁加盟健力宝集团，使健力宝饮料名声大振，创造出“李宁”牌运动服装，其企业一建立，就具备了高于其他已经营多年的服装生产企业的知名度，刘晓庆的公司还没开始运作，就已经名扬四海。当然企业名牌不仅是以知名度为衡量标准，更重要的是信任度和美誉度。

　　3、继承老字号。

　　某些人由于投胎于名门望族而享有名声。安妮公主之所以驰名天下，是因为她的母亲伊丽莎白女王。企业也是如此，福特·洛克菲勒和肯尼迪家族企业闻名，是由于历史上的家庭荣誉。企业一旦继承和发展了老字号就容易创造企业名牌。

　　老牌并不一定就是名牌。但老牌往往有较高的知名度，拥有较稳定的忠实顾客群。企业只需在产品质量上下功夫，就会得到众人认可，一传十，十传百，口碑不绝，成为人人喜爱的优质名牌。诸如内联升布鞋店、六必居酱菜园等。

　　4、机遇。

　　机遇是可遇而不可求的，它能改变人的命运、历史的进程，也包括企业的声誉。有名望的人并不一定是最有才干和天赋的人。一个歌星曾经说过：“我之所以出名并不是因为我比别人漂亮、比别人嗓音好，而是因为比别人幸运。”一些人会因机遇而出名，一些企业会因机遇而名扬四海。1893年马克西姆·加亚尔买下了一个位于巴黎协和广场旁夏天卖冰淇淋的小店铺，并以他的名字命名。当时的马克西姆仅是一个供马车夫吃饭的小餐馆。突然好运降临。一天，巴黎一个有名的歌剧女演员，带领他的朋友及崇拜者偶然来到这小小的餐馆，并发现这里饭菜不错，服务周到，从此她就和她的那些上流社会的朋友们经常聚会于此。随着当时新闻界对他们的大肆渲染，马克西姆的名气也越来越大。

　　5、情感行为。

　　有些人通过参与带感情色彩的活动而获取名声。他们猎奇冒险、漂流周游，以影响世人的注意。一些企业也争相仿效，它们抛出重金去购买某名运动员的金牌，为某电影明星购买别墅，拿出上万元奖励奥运健儿等等。

　　国际品牌网(br8.com)特别提醒，企业创名牌的途径有不少，但其效果是不同的。由机遇得来的名牌，保持它并拓宽它常常是不可能的事情，仅由名人支撑的名牌会因名人的生老病死而消失，由情感表现而来的仅是持续时间相当短的名声，名声进化为名牌还需要付出许多努力。因此企业经营者还需要将以上所述的五大途径都加以掌握，从而创造出名牌。

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