产品生命周期巧运用 创造企业名牌六种模式

　　(联合电讯/广东)--产品生命周期如同人的生命周期，同样有产生、成长、成熟、衰落的连续过程。但是，因为每个产品所处的各个阶段不同，形成的模式也各不相同，有的典型地反映了生命周期，有的呈现出起伏不定的曲线，有的恰似一条直线。国际品牌网(br8.com)通过对名牌产品的生命周期研究，总结企业创造名牌的六种可参考模式：

　　1.稳定上升型：不落的太阳

　　有些产品或企业的知名度稳定上升，它们在顾客心中永不消失。这种发展应是造就世界名牌的理想模式，企业既可顺利地提升知名度，又可以避免较大的风险。比如可口可乐、宝马汽车等。

　　2.瞬间爆发型：难觅的机遇

　　有些产品或企业陡然间获得知名度，或是由于突发事件或是由于某种机遇。这种形态往往具有很大的随机性，难以有计划地刻意追求到。幸运的企业可能在初期就遇到良好机遇；不幸的企业也许十几年、几十年才有一次机遇。比如微博的兴起、电子商务的发展，造就了一大批优秀互联网公司。

　　3.两步型：中途充电

　　某个产品或企业取得了一定声誉，便停顿较长时间，然后又进入高知名度领域。一些知名企业就走过这样的路。这种发展形态在现实生活中比较常见。要想登上第二步台阶，需要更加艰苦努力。中华牙膏就有类似的发展经历。

　　4.流星型：一闪而过

　　有些产品和企业很快知名，又很快地被遗忘掉。这种发展形态只会造就一夜明星企业，而不可能造就世界名牌。因此，如何将其知名度保持下来，是创造名牌的一大课题。比如红透2011互联网的团购网站等等。

　　5.重发光彩型：老当益壮

　　有些产品和企业取得一定知名度后，沉寂了，但一段时间后又重放异彩。诸多老字号产品或店铺前几年曾因不适应竞争形势而走入低谷，这几年又有回升趋势。比如巨人集团，可谓重整旗鼓的榜样。

　　6.波浪型：跌宕起伏

　　其特点是产品或企业知名度上升、下降、再上升、再下降……。纵观世界名牌的形成与发展，也曾走过大起大落的时期。落后了并不十分可怕，怕的是落而不起。当然这种起落也不能太频繁。

　　国际品牌网(br8.com)认为，在创造名牌过程中必须认真考虑上述因素，根据具体情况进行选择，找到属于自己企业或产品的曲线，根据不同名牌产品的发展规律进行运筹，最终取得成功。这里的名牌生命周期与产品生命周期并不完全一致，有时产品的衰退是不可避免的，但名牌可以通过推出新产品使其长盛不衰。诸如可口可乐、百事可乐、万宝路、麦当劳等声誉一直是处于上升趋势。在某一阶段这些品牌都饱尝危机，甚至名声大损，但在全球仍受到无数人的喜爱。创造名牌过程，核心在于提高知名度和美誉度,剩下的只有等待时机，一飞冲天了!

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