如何做好企业品牌建设? 企业品牌延伸是关键

　　(联合电讯/广东)--优质的品牌是企业经营发展成功最主要的因素，品牌也是企业发展的灵魂，一个企业在具有灵魂的同时又向新产品进行延伸，这才是企业的成功之道。看一个企业品牌能否延伸到新的产品，首先要看该品牌的价值能否融入到新产品中去。品牌延伸到多大的范围主要是由品牌识别来决定的。那么作为品牌建设重要的一部分品牌延伸企业该怎样做呢?在此，国际品牌网(br8.com)为企业讲述如何通过品牌延伸来进一步进行企业品牌建设，品牌如何延伸，企业就会在哪成功。

　　一、可延伸性的品牌识别

　　从研究品牌的可延伸性这个角度来识别品牌，首先主要从品牌名称、品牌视觉这两方面入手，这在一定程度上会决定品牌延伸，其次从产品及其所属特征进行识别，因为每个品牌的背后都会有一个产品，研究清楚本企业的产品属性，对企业品牌的延伸将会有指导作用；第三要从品牌所属的企业入手，品牌与企业的联系越紧密，品牌的延伸就会越广，最后就是品牌的诞生地，如果品牌发展到品牌的产地，那么企业的品牌延伸是很成功的，而且也会达到进一步对建设的目标。

　　二、延伸产品与核心品牌的相似性

　　延伸产品与核心品牌的相似性，就是扩大企业品牌之间的关联性，这是影响品牌延伸效果的关键性因素之一，要做到延伸产品与核心品牌的相似性，国际品牌网建议企业从以下几个方向来思考：

　　第一：从品牌核心价值包容性出发，什么是核心品牌价值包容性?品牌的价值越包容延伸产品，我们就认为品牌延伸就越容易成功；

　　第二：品牌产品与延伸产品的相似度，在上一个品牌包容性前提下，我们分析认为，原产品与延伸产品之间的相似程度与延伸成功的可能性成正比。

　　第三：原产品与延伸产品的使用者、销售渠道是否相同或相近，这个相似性影响了品牌延伸的成功性；

　　第四：品牌定位的相似性，通常，偏向非属性定位越容易成功。对于进一步的对企业品牌建设将会是很好的保障。

　　三、品牌可转移的资产

　　在国际品牌网看来，企业品牌的延伸应该站在消费者的角度对品牌资产进行一次全面的研究，只有消费者对品牌资产认可，品牌才会有延伸成功，也就达到了企业品牌建设的目标。

　　四、延伸产品的营销环境及企业因素

　　影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、品牌产品与核心品牌这三个因素外，还会受到延伸产品的营销环境及企业因素的影响。一个品牌可延伸性除了与企业的品牌资产很高以外，还要考虑企业品牌所处的行业以及市场的发展状况。

　　企业经营品牌成功不算最伟大的成就，能把品牌进行很好的延伸才是一个企业应该考虑的最重要的事，这才是企业的真正成功之道。因此，国际品牌网(br8.com)在这里温馨提示企业，企业要经营成功，进一步进行企业品牌建设并且很好的发展下去，企业品牌延伸的发展是非常关键的。

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