安徽旅游营销再获殊荣 网络联合营销模式迎春风
2012年12月28日，2012第三届“中国休闲创新奖”颁奖典礼在北京国际饭店举行，安徽省旅游局以创新网络联合营销模式，荣获“旅游营销创新奖”。
在20012年期间，安徽省旅游局以“旅游难忘安徽—群星璀璨耀你欢乐”为主题，精选了10个以池州、宣城为代表的特色旅游城市和景区进行深度联合推广。一方面用“旅游难忘安徽”已有的品牌影响力，对10个旅游目的地产品形成推广；另一方面用这10个独具特色的旅游产品去体验、去丰满“旅游难忘安徽”品牌内涵，让省和城市、品牌和产业之间成为一个有机体，促进旅游经济强省的建设，促进社会和谐进步。在全国旅游网络营销方面，开创了联合营销的新模式。这种模式得到了行业专家的高度认可，并正着力把这种新模式向更大范围应用进行推广。
在网络联合营销中，最大的挑战是“各参与单位的个性营销需求很难与整体品牌营销要求取得统一”。安徽省旅游局选择了辩证的方式来应对这个课题，首先把联合推向割裂。如派遣项目工作小组赴10个参与单位进行实地调研、交流，为各单位量身策划创意方案。在后期的推广资源排期上，也拿出一部分资源单独用于针对个体单位的专项推广。而恰是这些看似割裂的举措，使参与联合营销的个体感受到：“推广是为自己做的，在联合的过程中自己等到了扶持、占到了便宜”，提升了他们主动参与的积极性。然后用文化统筹个体，以“旅游难忘安徽”为主品牌，把“文化主线统一、旅游体验多元”的用户体验，贯穿到所有的创意中。无论各旅游目的地营销创意如何诠释、延展，其落脚点都是体现“徽文化引人入胜的内涵”，都是体现“旅游难忘安徽的意境”。
安徽省旅游局的成功经验，为正在谋求提升网络营销效率的单位送来了新风。
需要说明的是，“中国休闲创新奖” 由中国旅游协会休闲度假分会、全国休闲标准化技术委员会、中国旅游休闲网主办，是对三十多年来中国旅游发展中产生的新领域、新业态及为旅游休闲发展做出卓越贡献的行业、人士，通过网络公众评选和专家委员会的评定确定的最高荣誉。