药店回归品牌药主导时代
——预计2012年药品零售终端市场规模将达2268亿
(联合电讯/海南)--2012年8月24日，在海南三亚举办的“2012中国药品零售业信息发布会”上，公布并表彰第五届中国药品品牌榜单。从这份榜单中，结合会议传递出的信息表明，我国药品零售市场的发展正在发生一些微妙的变化。
品牌药强势回归
中国药品零售市场经过十余年的快速发展，已经成为消费者自我保健治疗的重要场所。然而，一度以来，一些耳熟能详的药品在药店悄然下架，一些品牌药的跟随者甚至是仿冒者取而代之。究其原因，还是工商利益博弈的结果，这在影响着消费者的健康安全的同时，也伤害了我国医药产业品牌的建设。
信息发布会上，由主办方中康资讯发布的数据表明，2012年中国药品零售竞争力百强企业所经营的药品品类结构中，品牌药占比有较大提升，相较2011年提升了4.78%。而高毛利产品占比明显下降了3-4个百分点。而会议上不少连锁药店的管理者介绍，品牌药尽管利润偏低，但品牌药是吸引消费者入店以及维护长期客源的重要因素，消费者对品牌药的信赖不可忽视。
今年以来，医药产业系列十二五规划的陆续出台，为整个产业的发展吹来一股政策的春风，国家在加大力度扶持涉及国计民生的产业。随着医药行业并购重组的加速，2012年有望成为中国医药产业大变局之年。国内药企借力崛起，着力培养了一批品牌药品。从第五届中国药品品牌榜来看，国内制药企业品牌意识增强，在不少用药领域占据重要地位。
零售市场对品牌药回归的呼声进一步催化了国内品牌药的崛起。在化药领域，快克、德众鼻炎康片、阿莫灵等药品在外资品牌林立的竞争领域脱颖而出。同时，众多中成药产品表现不俗，占据品牌榜半壁江山。羚锐和天和的传统中药剂型在骨痛类用药中有着明显优势，而碧凯保妇康栓、康王洗剂、铍宝痛经软膏、铍宝消炎癣湿药膏、京万红软膏等众多中成药品牌也表现亮眼。同时，一些拥有悠久历史的老字号品牌，如同仁堂、松柏速效救心丸、云南白药等也再次上榜。
据专家介绍，临床用量大、市场占有率排名靠前的大类，如降压类用药、糖尿病用药、口服抗生素等，外资药企依然表现强悍，如拜耳的拜新同和拜唐苹、贝克诺顿的KBN阿莫西林、博福-益普生的思密达等都多次上榜，源自德国的迈之灵也作为新锐品牌上榜。目前，国外药企依然是处方药市场和慢性病领域的第一阵营。
2012年药品零售终端市场将达2268亿
据了解，药店在中国药品消费终端中的作用日渐凸显。中康资讯下属研究机构CMH和MDC零售监测数据显示，2011年药店零售终端市场规模为2038亿元，预计2012年达到2268亿元，将占整个药品终端市场的24%。其中，药品占比76.1%，非药品占比23.9%。
事实上，药店在消费终端中扮演的角色地位也对推动新医改最重要的进程——医药分开，有重要意义。据了解，国家商务部接受医药流通行业管理职能之后，对于通过规范和引导零售药店做大做强，从而促进医药分开的进程，正在进行积极的尝试。本次会议上，国家商务部市场秩序司巡视员温再兴表示，商务部正在着手研究中国药品零售连锁企业做大做强和医药分业应具备的各项条件，并提出相应的解决方案和政策建议。
但是，硬币的另一面是，我国药品零售市场的发展还存在较多问题。受制于宏观经济的持续低迷和政策前景的不明朗，药店发展明显放慢了节奏。中康资讯数据表明，2011年零售市场规模增长率只有9.98%，首次低于两位数增长，且明显低于过去几年15%以上的增长率。
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