2012中国药品品牌榜启示录：我国制药工业的品牌觉醒

　　改革开放以来，我国制药工业驶入快车道，在数十年的高速发展中，中国的制药企业摸索出了自己的发展路子，中成药文化独具一格，但在高速发展的过程中，行业问题与挑战也日渐突出，药品的价格、利润和质量安全成为当前讨论最集中的话题，从而忽略了一个产品的最核心价值——品牌文化。

　　第五届“健康中国2012中国药品品牌榜”于7月2日正式揭晓，共有来自全国范围内的60家制药企业的75个品牌荣誉上榜。通过2012中国药品品牌榜，我们欣喜地发现国内医药品牌正在崛起，国内药企品牌建设意识和维护意识明显提升，而国药也正在快速稳健地发展进步中。

　　国内药企崛起记：树立品牌扩大优势

　　改革开放后，我国民族医药企业开始摆脱小作坊式的手工生产，逐渐向现代药企转型。目前，一批民族药企的先行者已经颇具规模。相关数据显示，我国民族医药生产企业近五千家，医药工业年产值近万亿。

　　在化药领域，国内药企勇于在外资药企林立的大局下树立品牌，不乏取得良好成绩的品牌，如荣登“2012中国药品品牌榜”的快克，在感冒药这个竞争最为激烈的OTC品类脱颖而出，其品牌价值已超1个亿，实现了单品年销售7亿的傲人业绩。

　　中成药是最能代表我国中医药文化的产品，也是我国中药产品参与国际化竞争的最有利武器，而骨关节外用药、妇科用药和补益安神类在中国传统用药中极具优势。云南白药、羚锐和天和的传统中药剂型在骨痛类用药中有着无可比拟的优势。

　　此外，通过分析连续几年的品牌榜可以看到，传统中成药和现代营销开始逐渐结合。妇科口服用药的月月舒痛经宝颗粒通过近些年的现代品牌营销，已经把中国的传统中成药方打造为时下年轻女性的主流妇科用药品牌，仲景六味地黄丸OTC市场推广案例中，分设定位、目标人群、传播、分销、促销、营销模式6大差异化营销，只用了3年时间，就迅速拼杀到补益养生类市场的第一阵营。

　　可见，随着传统中药OTC化的大势所趋，这是一个连卖白水都开始品牌化的年代，品牌文化的建设是传统中成药品走向现代药品营销的必然之路。

　　值得注意的是，对于拥有悠久历史的老字号品牌，经过岁月与市场的洗礼、沉淀，其品牌价值对广告效应的依赖性较少，如同仁堂、蒲地蓝消炎口服液、天津中新的松柏速效救心丸、云南白药等，其在现代市场中影响力与功效已被中国普通大众所熟悉和信赖，利用积淀了中国深厚的传统文化，取代大面积的广告被动性营销，品牌历史的传递与影响是任何市场营销手段不可比拟的。

　　外资药企：大品类仍坚不可摧

　　纵观“2012中国药品品牌榜”，收录在内的23个品类中，临床用量大、市场占有率排名靠前的大类，如降压类用药、糖尿病用药、口服抗生素等，外资药企依然占据强悍的地位，如拜耳的拜新同和拜唐苹、贝克诺顿的KBN阿莫西林等依旧荣登“2012中国药品品牌榜”，国外药企依然是处方药市场和慢性病领域的第一阵营。我们知道，处方药市场目前仍是医药市场的第一领域，产品研发与创新是左右这个市场的核心要素，但是，创新与研发却是我们中国制药企业成为世界名企最缺乏的源动力，我们希望现代中成药的发展能够在世界的医药工业形成不可替代的影响力;我们希望中国的制药企业能够提升自身的研发力与创新力，打造出独有的品牌产品林立医药市场的各个品类;我们更希望我们的制药企业能够一直以保证人类的健康生活为愿景，一个个都成为我们值得信任的榜样!