“限广令”下，ADIVON强“视”出击

　　(联合电讯/福建)--2012,01,01，对于电视业界来说是一个特别日子，全国人们都将目光投注于此，因为《限广令》终于在全国观众的“千呼万唤”声中“始出来”。“限广令”从提出到实施，中间经历了一个比较漫长的修改、完善过程，也一度成为人们热议的话题。据悉，2011年11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”的影响是多方面和巨大的。当然，对于观众来说，“限广令”保证了节目的完整性，创造了良好的收视环境。而对于电视台和一些长期在电视台发布广告的企业来说，“限广令”无疑加大了其运营的成本，这对一些正处于快速发展阶段的品牌将造成一定程度的挑战。

　　“限广令”的正式实施，使得电视广告资源变得更为稀缺，相应的，企业的成本也会增加。在这种情况下，很多企业选择减少广告量以降低经营成本。但是，adivon品牌在电视上的广告量不减反增，据有观众反映：从2012年1月1日起，在江苏卫视、山东卫视、河南卫视、湖南卫视、浙江卫视都可以看到adivon全新的广告，广告的内容也与之前大家对adivon品牌的印象有所不同，在广告中adivon宣扬“新英雄主义”，强调“英雄不只是在职业赛场上”。

　　据此，通过进一步了解，adivon之所以在这种非常时刻“强‘视’出击”，是基于adivon品牌战略转变的考虑，adivon作为一个中国人自己的品牌，一直以来遭到了很多人的争议，其中最大的争议集中在认为adivon是对国际品牌阿迪达斯的山寨。其实了解adivon品牌的消费者应该知道，adivon与阿迪达斯有着本质上的区别，两者不存在任何竞争关系，adivon前几年一直在做三四线城市市场，这与阿迪达斯主推一、二线城市市场的策略不存在竞争关系，很难借势上位，两者在产品价格上的区隔也十分明显，对于遭到网友的疯狂恶搞，adivon在2012年在战略上面做了很大的调整，首先是启用新标志，提出了“新英雄主义”的理念，“新英雄主义”是对传统英雄观的升华。那些在赛场上的第四名、第五名、第六名……就是新英雄，他们和adivon一样爱着自己的赛场，同样坚持不懈的努力着。adivon品牌希望通过这次战略的转型传递给年轻人一种积极的，乐观向上的价值观，完成品牌的完美锐变。