伊利奥运战略瞄准平民英雄

　　(联合电讯/内蒙古)--奥运开幕以来，在聚焦奥运赛事、赛点新闻的同时，国内各大媒体也围绕奥运营销展开各类盘点报道。近日，国内一权威媒体在报道伦敦街头的中国品牌时，盘点了国内企业、城市在伦敦奥运会期间的品牌营销策略。其中，伊利在伦敦大巴上的巧妙推广被媒体刊载于首位。

　　在伊利的推广下，400辆印有“平凡中国人不平凡的故事”字样的红色大巴穿梭在伦敦的大街小巷。“花甲背包客”、“跑吧老李”、“727车队”与“花式篮球第一人”等几位草根人物的故事与参加角逐的奥运健儿交相辉映，成为世界认识中国的新符号。有评论人士认为：奥运会这样的国际大赛早已不仅仅是运动员的竞技场，更是国家和企业输出理念和展示形象的超级舞台。而随着近几年奥运营销的花样迭出，只有真正顺应主流舆论趋势又能契合时下热点的市场推广才能打动人心。

　　显然，伊利正是这样的“有心人”——多家媒体在关注伊利伦敦大巴推广活动的同时认为，伊利以“平凡中国人对健康追求”的角度出发，体现了中国人对奥运精神的深化理解，将奥运营销价值提升到新的高度，也是同行业中唯一对健康奥运、健康中国、健康品牌最完整的表达。

　　在经过2008北京奥运高潮之后，中国公众对奥运明星的崇拜和金牌的渴望已不再那么强烈，越来越多的人转而关注运动本身以及奥运与自我的关联。正是基于这种思考，伊利针对跟踪公众观念变化的结果，调整奥运营销战略，深挖奥运精神与消费者间的共鸣，再以将奥运战略进行二次升级。不论是“滋养生命活力”，还是“一起奥林匹克”等口号的设计，都能看出伊利对于公众态度的捕捉和把握。

　　评论人士普遍认为：伊利从奥运中挖掘到了普通消费者的共同心声，并且通过伦敦大巴事件将健康奥运、健康中国、健康伊利整合在一起，树立了乳品行业在体育赛事营销中的典范。伦敦大巴事件也有望成为本届奥运最经典的营销案例之一，永久载入世界奥运营销的史册。

---

   内蒙古伊利实业集团股份有限公司简介

    内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。
    网 址：http://www.yili.com