伊利跨界营销再出彩 目标受众完美契合

　　(联合电讯/内蒙古)--集合了都市情感、青春励志、职场商战等多种元素的电视剧《浮沉》自开播以来而倍受瞩目，收视一路飘红。其中，剧中女一号“乔莉”可谓是伊利金典奶的忠实拥趸。此次是伊利继植入热播剧《心术》之后，再次联姻电视剧。目标受众的天然契合，完美剧情的搭配使得金典有机奶“有机关爱”的品牌主张展现地淋漓尽致。

　　女主角乔莉之所以至爱金典，一方面因金典有机奶将香醇口感、丰富营养与优异品质融为一体，虏获了她的芳心;另一方面则是乔莉希望通过金典有机奶向家人朋友传递关爱之情。“中午没吃饭吧?饿了吧?”乔莉将自己最爱的伊利金典有机奶送给了好友瑞贝卡，“看在有机奶的份上，就帮你喽。”瑞贝卡摇晃有机奶的动作活泼可爱，也展现了伊利金典有机奶的品牌活力。

　　此次，伊利与电视剧的跨界营销合作，打破了传统意义的产品植入方式。除了直接的产品植入外，片中还融入了大量的道具植入及产品展示、品牌植入及背景展示，以塑造全方位的顶级植入品牌效果。例如，通过剧中出现的“天赐的宝贝，给最爱的人”等海报画面，再加上剧情的细节渗透，伊利向观众传递出了“给最爱的人”这一主张，体现对亲朋好友的关爱。

　　在跨界营销方面有丰富经验的伊利，为什么本次会选择与《浮沉》牵手呢?究其原因，主要是《浮沉》的观众群体与金典有机奶的目标受众具有高度的契合性。《浮沉》主要讲述的是职场菜鸟变职场精英的故事，它的收视人群主打职场中人和商界精英，而伊利金典有机奶的目标消费群体则是高端人士，包括消费能力和对健康的认识。两方受众不仅年龄契合度大，更重要的是他们更加注重营养健康。

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   内蒙古伊利实业集团股份有限公司简介

    内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。
    网 址：http://www.yili.com