伊利：“玩转”跨界营销
(联合电讯/内蒙古)--近几年，影视植入越来越受到品牌的喜爱，如何将“品牌植入”转变为“文化植入”成为企业思考的问题，一个影视作品的播放时间从40分钟到120分钟不等，如何在短时间内让消费者记住品牌名称、LOGO的同时，感受到潜在的品牌文化呢?伊利正在不断努力完成这一目标。
伊利集团自2010年启动品牌升级计划之后，正进一步强化消费者体验，而将产品营养舒化奶植入《变形金刚3》，即开辟了伊利品牌多元化营销的又一领域。殷实的奶源、完善的产业布局、均衡的全产品线及牵手奥运、世博等大事件带来的由内而外的全面锻造，使伊利品牌由量变到质变，使伊利完成了“量”的积累。下一步，伊利考虑的是如何以不断创新作为前进的动力，从而服务的更好，走的更远，发展的更强。显然，仅仅依靠产品的快速更新来赚取利润的时代渐渐远去，品牌运作辅以多样化的营销手段正成为企业生存发展的指向标。在《变形金刚3》中的跨界营销，正是伊利“玩转”这一理念的表现。
此外，在植入过程中，除了常见的灯箱海报的宣传，伊利还在微博上成功推出“关注舒化活动宝贝，领取变形金刚勋章”和免费赠送《变3》电影票的活动，做到与消费者面对面的接触和分享。
内蒙古伊利实业集团股份有限公司简介
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。网 址：http://www.yili.com