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BMW主打亲民营销牌 伦敦奥运会初尝胜果

2012-08-31 17:52:30  来源:

  (联合电讯/北京)--奥运会是人类释放激情、享受公平竞争的重要体育盛会。四年一届的奥运会同时也是各大厂商角力营销的一次契机,2012伦敦奥运会已经落下帷幕,回顾奥运会期间的厂商营销,BMW无疑书写出了让人眼前一亮的一笔。BMW作为2012伦敦奥运会的主赞助商,更是中国奥委会的长期合作伙伴,当BMW选择赞助中国代表团的击剑队和帆船队时,雷声和徐莉佳的名字还不为人知,然而这两位新科奥运冠军却给了人们带来极大的惊喜。他们所从事运动的优雅、激情;个人所具备的智慧、执着和乐观的态度……BMW品牌的口号为悦,全力以赴完美契合。

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  其实,赞助击剑队和帆船队所取得的成功,并不仅仅是雷声的勇往直前和徐莉佳的遥遥领先,早在奥运会之前,BMW就与国家体育总局青少年体育司共同开展了主题为超悦梦想的青少年奥林匹克发展运动,以推动青少年体育事业的发展。不仅如此,2012伦敦奥运会开幕之前,宝马在714日北京奥运会的主会场鸟巢也启动了一次盛大的“BMW悦盛典奥运主题活动。“BMW悦盛典规模盛大,由张艺谋陈维亚等2008年北京奥运会开闭幕式主创团队成员联袂打造,同时,郎平、杨威、王励勤、李小双等中国奥运代表人物和众多乐坛巨星也一同齐聚鸟巢,以澎湃的激情,唱响奥运之歌。张艺谋、郎平还与宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊、华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷一起击缶,为中国奥运军团加油助威。除此之外,BMW全球顶级培训师携手巴伐利亚州王子也来到活动现场联袂演出,倾擎而动。如梦如幻的舞台,炙手可热的赛车手和明星,BMW百余辆酷车激情上演。诠释着为梦想,全速前行。

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  从单方面追求纯粹驾驶乐趣,到全方位体验“BMW之悦”;从赛场上奥运健儿的拼搏进取,到赛场外BMW所引领的科技进步。BMW集团在其进入中国第16个年头,开始通过一种更具亲和力的方式,向中国的消费者阐释BMW品牌的丰富内涵。正如BMW品牌精神一样,“BMW之悦不仅有全力以赴的付出,更有来自过程中的喜悦与快乐的分享。

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  而这种全新的沟通方式,恰好诠释了BMW在伦敦奥运会期间的营销理念,摒弃了以往单纯的借势传播,更紧密的将消费者的兴趣点与自身的品牌文化相结合,并且将品牌信息更加有效而迅速的传达给消费者。伦敦奥运会成功闭幕之后,奥运营销还会继续,盛事营销还会继续,而更加聪明、高效、务实的营销才是未来的营销方式。


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