淘宝新政实施 数千下游电商“被新生”
半年前一淘旗下淘宝联盟公告称，从2013年1月1日起不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式。公告指出，调整规则的原因是部分返现类淘宝客在宣传上夸大返现金额、影响商家价格体系。元旦，备受业内外关注的“淘宝新政”正式实施，分享城等数千家返利类网站经过半年的酝酿，将如何应对、如何转型呢?常言道，没有压力就没有动力，只有应变能力强的企业，才能变“危”为机，另辟蹊径。
数千家下游电商遭遇“滑铁卢”
2013年元旦起，电商龙头淘宝不再支持购物返现，这对从事导购返利、发展势头强劲的数千家下游电商来说，无疑是遭到“当头棒喝”。采访中，一些返利网站口头上表示，没有多大影响，但实质似乎并非如此。
在淘宝新政实施的第一时间， 笔者拨通了“分享城”负责人程先的电话，据他介绍， 淘宝这次叫停现金返利，对返利网站而言打击肯定是大的，短短半年时间要改变原来已经被消费者认可的模式，谈何容易?下游电商对上游企业的依赖性太强，淘宝调整规则，大家也没办法，只得蜕变求生。不过，从长远看，“淘宝新政”对整个电商生态链应该是有益无害的。
至于新政，除淘宝给出的两点理由外，他进一步解释道，作为电子商务的重要导购环节，返利网站一方面帮助用户发现并实现网购需求，另一方面，根据用户网购产品的成交量结算佣金，并把佣金的80%按照各自返利比例返还给网购用户，在此过程中，佣金相当于电商支付的一笔可量化的广告刊登费用。在电商成本高企背景下，为了获得应有的利润，商家不得不在产品上“下功夫”，最终伤害消费者利益，返利网站也必将自食其果。
分享城“被迫”转身，部分弥补电商缺陷
网络的发展成熟，地位日趋重要，成为普众日常生活不可或缺的媒介。随着商业化加快和网络技术的飞速发展，不断推动电商运营模式的细分创新。经过一段时间的商业运用，面对“淘宝新政”的压力，以“分享城”为代表的电商助购平台逐渐塑造出独特的优势，并越来越受到人们的关注。
据悉，大型助购平台“分享城”由觉起顾问机构创意、原南京世纪殊荣科贸有限公司等投资创建，集合淘宝、拍拍等两百家大型电商、亿万种商品优惠信息，整合省钱、折返、比价、打折、特卖、团购、晒宝、分享等多种助购功能于一体，创造性实现推广分享增值，增强了购物分享推广的愉悦感，其独特的网上网下互动推广模式，适合同城推广，可以部分弥补当前电商领域服装化妆品独大的缺陷，特别受到消费量较大的糖酒食品业的欢迎，目前已经进入“商企对接”阶段。
电子商务的细分创新已成必然趋势
电商正在深刻颠覆人类的生活。Intel公司总裁贝瑞特曾说：没有电子商务，企业只能等待死亡。诚然，在这个电子商务迅速发展的时代，没有参与电子商务活动的企业就意味着失去了更多竞争的机会。而没有导购返利、没有从返利类网站分化出来的类似“分享城”在细分领域的创新运用，许多优质产品会因为推广无门而淹没在商品汪洋里。
业内人士分析，在激烈市场竞争引发的刚性需求下，贯穿企业前后端的电子商务应用是必然趋势，创新将伴随始终。在全球网络化的今天，电子商务不再仅仅是商务的电子化，更是依托信息技术手段对商务流程的整合优化，其核心价值在于帮助企业及消费者提高效率、优化流程、降低成本，电子商务从最初的信息服务必将逐步发展成为服务于供应链全流程的新服务。助购平台分享城的快速创新转轨，无疑为导购返利类网站成功转身提供一个重要的借鉴。