益利漆，用质量驱动“中国驰名商标”

　　在这个被品牌充斥的年代，消费者很难从基本形象上去判断孰优孰劣。自从外资品牌大量涌入中国市场以来，几乎在一夜之间，所有的中国企业家都惊醒了，一下子看到了品牌的力量，于是乎，市场上不断涌现出包装精美的品牌，它们轮番轰炸市场，不断挑战消费者的视觉审美，消费者的消费开始变得不理性。很快，那些被精心包装过的品牌问题频现，企业家们籍此被媒体推上了风口浪尖，企业诚信、品牌诚信成了被时代拷问的最大话题。

　　这样的话题同样存在于竞争激烈甚至有些残酷的涂料行业。纵观整个涂料市场，自打一些外资大牌进入以来，原本十分平静的中国市场开始变得活跃起来，特别是近十年来，数千个品牌涌现在不同的市场层级里，它们同样具有华丽的外衣，具备被精心策划包装过的产品性能，单凭外在形象及功能描述，很难评判优劣高低。在消费市场中，消费者永远处于被动。他们了解产品或品牌只能通过专业市场的陈列与展示，在做出购买决策时，所谓的专业人士及朋友的口碑传播对其影响很大，很少有人会关注到品牌背后所隐藏的东西，比如工厂规模、发展历史、研发能力、创新能力、管理水平、经营理念等一系列现代企业持续发展的硬性指标。

　　在市场上不乏一些这样的品牌——不断叫嚣自己是“(某地)名牌”、“(某地)驰名商标”……并借此打开市场、打动消费者。其实，事实并非如此。在这个市场化的经济时代，为了增强品牌的竞争力，各类冠以“名牌”、“驰名”、“知名”、“著名”等名号被这样或那样的协会甚至是一些行政机构推出，很多的名号在评审和认定的过程中只是流于形式，他们在一定程度上满足了品牌商的市场需求，却将消费者对品牌商的知晓权予以剥夺，这层华丽的外衣一旦着于品牌之上，即刻形成一种烟雾，令消费者难识庐山真面目。

　　“中国驰名商标”是国家为了培育本土民族品牌而设定的一种荣誉，最为权威的认定是由中国国家工商总局遵守严格的评定标准做出，从品牌商的实力、发展历史、技术水平、管理能力、产品品质直至品牌使用历史，每个环节都设定有极为严苛的评判标准，旨在挖掘真正的最能代表中国民族产业的品牌，挖掘出对社会、对公众有益的品牌。

　　2011年12月，在国家工商总局公布的最新一批“中国驰名商标”认定品牌中，“益利漆业”凭借着18年的发展史荣耀上榜，这样的一份荣誉，对于所有益利人来说是一份惊喜，但也全在意料之中。

　　自1994年企业创办以来，这家身处齐鲁大地的民办企业就将“诚信”二字根植于大脑中，并将其演变为“益利”，意为“厚德载益，利在千秋”。企业领导者将中国的传统文化根植于心，时刻将社会和责任放在最前面，他们将山东人的“厚德”品性发扬光大，将质量和安全放在首位，并以前瞻的目光规划企业的持续发展道路，将“打造健康家居第一品牌”作为历史赋予自己的使命，为此，他们在人才、技术、生产、设备、管理、创新等方面狠下功夫，不断创新。他们清醒的认知，只有建立在品质的基础上，企业才可能获得可持续发展的机会。在益利的生产厂区，我们不仅可以看到洁净的工作环境及先进的生产设施，还可以看到“益利人”积极向上的工作面貌以及严谨的工作态度。每个岗位上都设有一块公示板，不仅列明清晰的岗位职责及严密规范的操作流程，还将每一个生产环节的详细情况予以公示。每个员工都很清楚自己每天要干什么、要怎么做、要达到什么水平，每个生产环节都有严格的监审，每一罐下线的产品都会经过严格的检查，即使是原材料的管理也能做到管理不疏漏，对于那些有瑕疵或不符合质量要求的成品，坚决做到不出厂，每个益利人都深知劣品对消费者乃至整个社会的危害性。正是这种自上而下的质量意识，才使“益利漆业”在建立的18年间不断获得市场及消费者的认可;正是这种密而不漏的管理机制，才使“益利漆业”顺利通过“3C认证”、“十环认证”等一个个极为严苛的行业标准，才会有幸成为“中石化入购采购企业”、“建材下乡试点单位”。

　　2012年， “益利人”将以饱满地精神面貌继续征战竞争残酷的涂料市场，他们将继续发扬山东人的“厚德”品性，背负时代所赋予的历史使命，以质量立市，以品牌造福于民众，为民众打造“绿生活”，制造出更多更好的、质优价廉的“益利漆”，以不负“中国驰名商标”之盛誉。