构筑微视界 腾讯视频的探梦之路
一切都好像在为微电影的普及铺平道路：社交网络、快时尚、智能手机、移动互联网——在艺术才华、商业广告、碎片阅读的交织中微电影已经成为这个时代的新文化标签。也许是来的过于迅猛，微电影在自身产业链尚未成形时，便已经成为“眼球磁场”。这留给了领域先行者们更多的空间与思考。在刚刚结束的2012年第十五届上海国际电影节上，以腾讯视频为首的视频网站们，纷纷发布了自己的影视战略及原创影视作品。
“地上本没有路”
“没有产业链，电影业无法获得更好的利润。即便在好莱坞，也只有40%的电影有票房利润，电影仅仅是电影产业链中的一个基点。” 美国电影协会亚太区总裁艾理善指出。也就是说中国微电影(微视频)的发展需要在本没有路的地上率先走出一条路!
上海国际电影节期间，腾讯视频与中影数字电影发展(北京)有限公司(以下简称：中影)举行签约仪式，正式达成微电影战略合作伙伴，宣布将在近期推出“微影院”等原创视频单元，并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目。双方的强强携手，标志了中国影视行业的全产业化进程中传统力量与新生力量的聚合。
影视剧产业链一般可以分为投资、制作、发行、市场推广及周边等环节，影视剧产品作为商品形态一直是利益各方聚焦的对象。伴随近几年来互联网的迅猛发展与网络视频行业的发展壮大，影视产业链条的每一个环节都受到了不同程度的冲击，多种力量汇集，共同推动中国影视行业的全产业化进程。现在，以腾讯视频为代表的视频媒体，已经参与到微电影、网络剧、预告片等影视业的各个方面。越来越多的传统影视人已经认识到：电影与互联网媒体之间不只存在竞争，更多的是携手合作的可能。
引领者的步伐
从众声喧哗的庞杂信息里，抽丝剥茧预见未来趋势需要定见，腾讯视频的定见便是坚持打造高质量的原创精品。
腾讯公司在线视频部总经理刘春宁曾表示：“尊重版权、正版化是视频行业健康发展的前提，在版权领域，腾讯视频主要将战略聚焦在布局影视产业内容源头、独家采买+联合采买+版权分销、高品质自制出品三个层面。”
对于影视原创，腾讯一直有着自己的理解与行动。具有原创性、艺术性与“观众缘”的微电影，也是腾讯视频“出品战略”的主要组成部分。从去年开始，腾讯视频就以“9分钟原创电影大赛”等激励形式，生产出大量像哈尔滨冰雪电影节上获奖的《硬币》这样的优质原创微电影，赢得业内外一致好评，并带来了庞大的视频观影用户群体。腾讯视频拍摄、独播的快乐女声微电影网络播放量突破1.8亿；与2012亚洲青年艺术现场李亚鹏、王学兵、董勇将拍摄六部微电影来反映当代艺术人生有品质的微电影；和何炅携手，为高校人群拍摄反映主导90后社会价值观的20部微电影……。高品质原创，让打上“腾讯视频出品”的微电影，获得业内的好评与高播放量的肯定。
对原创的坚持，也令腾讯视频获得了行业的尊重；在第四届中国国际版权博览会上，腾讯视频获得了“优秀版权企业奖”。
在路上
自去年以来，腾讯视频依靠其广阔的平台资源，雄厚的用户资本，不断通过与中国影市行业的翘楚们合作，与视频行业同仁们共同发展。2011年9月，腾讯视频与天娱传媒强强联合，“快乐女声微电影”等经典系列应运而生。随后，腾讯又以雄厚的资金和广大的用户量为资本，以4.5亿元持有了华谊兄弟4.6%的股权，并通过与华谊兄弟的深度合作，投资1.2亿元购买了800集经典电视剧的网络版权创造了行业新高。
本次与中国影视集团的“微影院”战略合作，更清晰表明了腾讯视频在选择“战友”的原则：一是原创反映社会的年轻人追求理念及生活价值观的微电影作品；二是，培养能够支持中国影视发展的新兴力量。
据了解，根据战略合作协议，腾讯视频将与中影联名发起网络征集微电影作品活动，通过经良性竞争、实现公开筛选；“微影院频道”年度排名前5的导演，将被邀请到中影大电影导演组进行实习。腾讯视频还将与中影集团共同投资、拍摄电影或电视剧，由微电影导演执导演棒，给他们的电影梦想最为实际的推力。人才培养，是腾讯视频对产业布局更为长远的思考；而从投资回报、实操性、传播性等方面来看，微电影都是再适合不过的青年导演练兵舞台。
在上海国际电影节期间，腾讯视频也荣获了艺恩咨询电影产业奖的“最具价值新媒体平台”奖，这是业界对腾讯视频发展的肯定，也是对腾讯视频为中国影视视频行业发展做出贡献的表彰。
与传统影视不同，微电影的成功，很大程度上取决于营销与渠道运作。刘春宁先生表示：“视频行业的竞争已经趋于白热化，在内容严重同质化的背景下，打造个性化产品和差异化运营模式，是视频网站发展过程中的核心任务之一。
个人中心就是腾讯视频今年推出的重要产品，腾讯视频希望通过这个全新的产品为用户提供更加优质的服务。而‘腾讯视频V+平台’则是希望建立一个商业价值链条，打通腾讯视频与视频制作机构的关系，通过‘腾讯视频V+平台’，与所有的内容和所有的行业价值链上下游开创中国互联网视频崭新的未来，迎接腾讯全媒体时代的到来。”