方太蝉联“公司人品牌调查”市场占有率第一名

　　日前，在《第一财经周刊》“2012年度公司人品牌调查”活动中， 方太集团第四次蝉联家电品类厨电领域第一名，“市场占有率”调查数值高达21.33%，稳坐行业头把交椅，成为白领心中永远的“金字招牌”。——由《第一财经周刊》独家发起的“公司人品牌调查” 是一项颇具流行风向标意义的调查活动，自2009年开始，今年已是第四次，所调查品牌涉及IT数码、汽车、家电、电信、日用品、餐饮、服装、网络、金融、差旅、精神产品等，基本涵盖活跃在中国的国际、国内品牌，众多高增长、口碑好的优秀品牌都在各自的细分市场处于领先位置。

　　2012年，方太再度在“公司人品牌调查”中脱颖而出。据悉，今年共有3143名公司人参与调查，年龄集中在26岁至30岁，这个人群是时尚品牌的主流消费人群，也是方太厨电产品的主要用户人群。作为厨房电器嵌入式成套化的倡导者，方太的用户拥有不同的背景、文化、喜好，这其中不乏美食家、商人、学者、医生、律师、艺术家等等，他们对生活往往有着极高的品质要求，是完美主义者、热爱生活的人、有独立见解的世界人。

　　方太集团副总裁孙利明认为，“公司人品牌调查”具有很强的消费指导意义。在职场人士普遍感到“压力山大”的时代里，方太希望通过积极参加这样的活动来传递一种健康的价值观念，带动更多的“公司人”平衡好事业与生活，与亲人共享居家之乐。“真正的成功者善于在事业和生活之间取得平衡，他是叱咤风云的领导者，也是懂得欣赏厨艺、关爱家人的生活家。”孙利明说道。

　　记者了解到，方太是少数的能够坚持“定位”理念的品牌。——每个行业都有其高中低的市场定位，这种定位就好比一座金字塔。随着社会整体生活水准的提高，高端市场的顾客会越来越多。方太成立之初便确立了“独特、高档、领先”的切入点，制定了方太的高端品牌战略，追求产品领先。通过将目标消费群体定位在追求高品质生活，并且有与之相匹配消费能力的消费者，方太奠定了“高端”的品牌基因，这种定位也为赢得“公司人”青睐提供了品牌基础。

　　作为社会主流阶层， “公司人”的喜好折射了一种流行的生活方式，比如说绿色低碳、高效、高品质等，都是“公司人”的消费诉求。方太的科技创新正是围绕这些需求展开。作为中国高端厨电专家与领导者，方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发，拥有包含厨房电器领域顶尖专家在内的200余人的研发人才团队，2个国家级实验室(电气、燃气)，行业内唯一的国家级企业技术中心，拥有占地6000平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室，并新成立了专业研究顾客需求的宁波创新研究院。于2010年被评为“全国企事业知识产权示范创建单位”。截止2011年年底，方太已拥有了400多项专利，其中42项发明专利，成为中国厨电领域技术领航企业。方太作为中国吸油烟机标准化工作组组长单位，主导了国家“十一五”重点科研项目研究，并作为国内厨电行业唯一代表参加了国际电工委员会有关烟机行业国际标准的修订，其专业地位一再获得肯定。

　　目前，方太的科技创新成果已经在用户市场全面开花结果，最突出的是让厨房干净又安静的“高效静吸科技”。——为了全面解决油烟问题，方太公司在承担 “十一五”国家科技支撑计划课题研究的基础上，提出了高效静吸科技系统的创新思路，组织科研人员将油烟机排烟过程进行分解，划分为笼烟、进烟、排烟三个阶段。在笼烟、进烟阶段，特别设计出130mm纵深缓冲式集烟腔、纵置双叶轮，配合“宽域”进风口设计，使得有效排量大大增加，在不提高功率的前提下，成功解决吸油烟效能不足的问题。而在排烟阶段，除了自动巡航增压模式外，方太还设计出“静流弧”外罩、“鹦鹉螺畅吸风道”、“变R涡舌”等技术，将风道中横冲乱撞的烟气紊流，理顺成遵守纪律的“畅流小分队”，大大降低油烟机工作噪音，使噪音低至前所未有的48分贝，达到国家图书馆级静音标准。其中，自动巡航增压模式更是被认为是突破性技术，更符合中国城市住宅公用烟道的实际情况，该技术通过感应烟道油烟废气的浓度和压力、风阻等，在面对烹饪高峰排烟阻力增强时“自动迎战”，在阻力减弱或消失时则保持常态运行模式，既能实现很好的排烟效果，又能保持最佳噪音水平。