美的深化战略转型：品牌价值破600亿元

　　(联合电讯/广东)--2012(第18届)中国品牌价值研究结果近日在英国伦敦揭晓。美的以品牌价值611.22亿元跃居“2012中国100品牌价值”第五位，较2011年上升一位。

　　“一年时间，美的品牌价值提高72亿元，首次突破600亿元大关，达到611.22亿元，这在全球经济下滑、家电行业受此影响稍显低迷的情况下，显得尤为难得。”美的集团国内市场部相关负责人表示，“作为中国家电行业的领军者，美的一直稳步开拓，一方面通过提升品牌影响力、品牌内涵与品牌软实力，进行企业品牌的培育与塑造;另一方面，美的始终以创新技术为根本，不断研发符合消费需求的各种最新产品，进而带领和推动行业整体技术水平的提升，促进了行业转型升级。”

　　作为我国家电企业的领军品牌，美的集团2011年整体实现销售收入达1400亿元，其中外销销售收入达64亿美元。并根据国内外经济形势和行业趋势的预判，于2011年下半年开始主动战略转型，通过调整产品结构、优化产业结构、提升产品质量、实施精益制造等举措，推动美的集团实现可持续发展，目前已经成果初现。

　　作为技术驱动发展的企业典型，美的一直专注于尖端技术的研发，以此构建核心竞争力，作为取胜市场的“独门利器”。据悉，美的全直流变频空调“一晚1度电”节能技术、高保湿双变温冰箱节能技术，自动投放洗涤技术，家庭中央空调变频节能技术、“热循环”热泵热水机技术、微波炉“蒸”技术、电饭煲IH加热技术、电磁炉超薄技术等一系列最新、最尖端的核心技术和代表性产品，充分引领家电产品未来升级方向，并受到消费者青睐。

　　除了掌握众多核心科技外，美的更是在家电行业内掀起了“链式”革命。有行业专家表示，与很多家电同行的“一招制胜”、“单打独斗”不同，近年来美的在全球白电市场的稳步发展和快速升级背后，是围绕不同的产品市场均建立起了一套完整的“全产业链”竞争体系，完成从“核心部件装备+技术创新实力+强大整机制造+完善市场分销”的布局，实现了综合实力比拼下的系统性作战。

　　就以美的变频空调为例，通过长期的技术创新和沉淀，美的成为行业内唯一全线打通变频空调技术产业链的企业，从直流变频压缩机、直流无刷电机、变频控制芯片、变频控制算法到变频整机的制造工艺和品质管理，每一个核心环节都凝聚了美的技术创新智慧，成为持续领跑市场的绝对领先优势，也成为美的空调能够持续引领变频升级，发起和深化“全直流升级战略”的根本原因。

　　中国家电协会秘书长徐东生评价认为，掌握核心科技和全产业链发展模式，成为了美的主导行业发展方向的核心实力，也为全行业提供了赢得全球竞争的商业模式标杆，是“中国制造”自主创新的典范。

　　未来，美的集团将继续转变发展方式、推动战略转型，加强自主创新力度，积极推进结构调整，提升全球竞争能力，力争到2015年成为世界级的、具有全球竞争力的友爱型企业集团。