美的：科技创新全面满足用户需求

　　(联合电讯/广东)--近年来，随着家电下乡政策的深入开展，洗衣机、冰箱、空调等在城市居民早已普及的家电产品相继走进农村家庭。农村作为一个拥有广阔的市场空间，在这里，家电企业既可以找到新的市场发展机遇，同时也不得不面临系列的挑战。

　　“村里常常停水，一般的洗衣机碰上了，洗到一半就不能洗了。这台机器就没这个问题，就算停水了，只要水箱有水就能照常洗衣服。”山西省某县的王大爷高兴地说，他刚刚买了台美的一款具有“零水压启动”和“零功率待机”的新型洗衣机。

　　由于经济水平、生活习惯等方面的差异，农村对家电的要求与城市存在一定的不同，家电下乡的关键即在于理解农村市场，深入洞悉农村消费需求。各个企业也只有为农村市场量身定制优质的惠农产品，才能真正面向市场，开拓市场。

　　美的在深入研究农村市场需求的基础上，为农民消费者量身定制了自己的家电产品，王大爷购买的上述“双零”设计洗衣机就是其中的一种。此外，美的下乡空调从温度设计、宽电压设计、低温预热设计、使用寿命和环保方面都进行了针对性研发。美的冰箱，从制冷速度、增鲜技术、节能省电方面据从农村消费者消费习惯出发，量身定制。

　　在美的看来，农村市场和农村需求的快速释放，让企业在“把握消费需求、构建多层次动态创新体系”上获得新的平台和发展机遇，开始构建面对不同消费层次和需求的产品创新体系。

　　目前，在冰箱、洗衣机、空调等多个家电领域，美的已经通过这种定制化的产品成功撬动和占领了大部分三四级市场。最终构建了“城乡一体化增长、需求差异化创新”的市场驱动新格局。

　　针对下乡家电做出具体生产只是产品细分的一种表现，为了更好地满足不同用户需求必须进行更为透彻的产品细分，这也成为当前美的谋求转型升级话语权的重要支撑，从追求规模化扩张到效益、品牌双增长的重要机遇平台。

　　刚刚过去的一年，家电的升级的典型代表是，空调进入“全直流变频时代”、洗衣机进入了“滚筒时代”、冰箱进入了“智能保鲜新时代”，这些正是由美的发动并引领的。

　　同时，随着6月16日，冰箱、洗衣机、热水器等三大品类节能产品惠民工程推广目录的悉数公告，加上已经公告的空调和彩电两大品类，五大类享受国家家电节能补贴政策的产品推广目录全部出炉。

　　除不在企业生产范围内的彩电外，美的空调、冰箱、洗衣机和空气能热水机等四大品类产品全数入围推广目录，无论在入围数量、还是入围产品结构方面，美的均全面领先。

　　行业专家表示，美的作为空冰洗和空气能热水机行业的领军企业，且节能产品的占比同样领先行业，将成为此次节能补贴政策最大受益企业;而行业也将在政策刺激和龙头企业的带领下，实现产品结构调整、产业转型升级，达到整体节能减排的目的。

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   美的集团简介

    创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。
    网 址：http://www.midea.com.cn/