世界牛仔品牌中国混战，北欧风格或将崛起
1849年美国出现淘金热，牛仔裤应势而生。上世纪50年代经过《欲望号街车》等好莱坞电影的引导，牛仔裤开始挤入时尚圈。60、70年代，摇滚乐的广泛流行和嬉皮士生活方式对青少年的影响，使牛仔装大行其道。此后，牛仔裤不仅进入上流社会也成为很多财富新贵的首选，乔帮主就以其经年不变的牛仔裤加T恤笑傲了整个世界成为很多年轻人竞相模仿的对象。
在全球拥有这么多的拥趸者，牛仔裤这些年在全球服装市场的强势表现也就不足为怪了。目前，美国主要有三大牛仔品牌，一是牛仔裤的创始者Levi’s，1996年，罗伯特.海斯(Robert Haas)领导Levi’s时，李维斯制订了“全球思考，当地行动”战略，在国外市场，Levi’s公司大胆地宣传其深厚的美国文化，使得绝大多数欧洲和亚洲消费者认为Levi’s牛仔裤是特别时髦的代名词。Levi’s公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于美国国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。二是LEE，其对世界牛仔裤的主要贡献即是LEE女装牛仔裤，1969年，Lee被具有丰富服装行业经验的VF集团收购，开始进军国际市场，相继进入苏格兰、比利时、西班牙、巴西等等。第三大品牌即是WRANGLER，因其创始人牛仔出身，WRANGLER一直是以粗放的美国西部形象傲居世界牛仔市场，1986年被VF Corporation公司所收购，与LEE已经是属于同一家公司。
然而，美国虽然是牛仔裤的发源地，但是传入欧洲后，欧洲本土设计师加入自己的文化开始重新解读牛仔裤，试图打破美国牛仔裤对世界市场的霸占。其中瑞典的DOPURE(中文名：蒂哲)，开始受到越来越多欧洲人的关注，成为欧洲市场上不可小觑的力量。DOPURE为瑞典时尚设计大师Linnea Pettersson于上世纪八十年代创立，尽管当时是牛仔裤的一个黄金时期，但由于DOPURE所号召的“纯粹”理念与当时流行的摇滚、嬉皮士精神不符，并未为大多数人所接受，只是在北欧艺术圈内少数流行。而随着世界文化风潮的演变，DOPURE开始为越来越多的年轻人所喜爱，近些年，无论是品牌认知度，还是市场销售额其一直是处于狂飙突进状态，大有跻身世界牛仔品牌前排之势。
随着中国经济的崛起，中国作为世界最有潜力的市场之一，这些或美国或欧洲的品牌自然不会视而不见，都进军了中国市场，打算分一块蛋糕。其中，早在1995年，LEE就已经正式进入中国。2001年 Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面。DOPURE也于2012年入住中国，至于其会不会延续在世界市场上的传奇，中国市场的又将是谁主沉浮，我们只能是等待市场的检验。