理性消费奢侈品 与盲目跟风说No!

　　(联合电讯/上海)--近年来，我国奢侈品消费市场迅猛发展，几乎成了“奢侈品的天堂”。奢侈品热的物质、文化和心理基础已经具备，消费者对奢侈品消费存在客观合理性。但是，由于我国奢侈品消费尚处在初级阶段，停留在较低级的消费层次，因此也存在非理性因素。当前应在消费文化、消费政策等方面多策并举，促进我国奢侈品热早日回归到理性范畴。

　　中等收入阶层为奢侈品消费造就了大众基础，高收入阶层成为奢侈品消费的忠实拥趸者。亚洲人好面子的文化助推奢侈品消费。据调查，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。此外，在礼仪之邦的中国，消费者购买奢侈品还有一个用途送礼。

　　而我国奢侈品消费者年龄低于其他国家。世界奢侈品协会的调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。我国奢侈品消费的调查结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25岁到28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶，从2007年到2010年的3年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到25岁。世界上奢侈品的平均消费支出水平仅占个人财富总量的4%，而我国的一些消费者，特别是一部分年轻人用40%甚至更多的比例去奢侈消费的情况并不鲜见。相对于发达国家而言，我国消费者心态不成熟，虚荣大于品位，对于产品品位、工艺技术、品牌文化等奢侈品背后的内涵理解不足。

　　国内最早一批奢侈品电子商务网站美西时尚CEO王昊跟记者说：“奢侈品消费热是我国经济发展的阶段现象，奢侈品消费中折射出的消费异化、标志崇拜等社会问题容易导致早熟消费所以在满足消费者物质文化需求的同时作为商家也应该引导科学消费。”就拿美西时尚(www.meici.com)来说，出售的商品会分层级，适合不同阶层的消费者对于奢侈品的需求，从一两千的皮夹到几十万的爱马仕都有，每位光顾的客户可以根据自己的喜好和承受度选择适合的商品，并享受低于专柜不少的折扣。

　　此外，美西时尚更加关注的是对中国消费对于时尚和奢侈品理念的培养，M-zine就是一个很好的体系那。作为一本线上的奢侈品电子杂志，美西时尚希望能通过它将国外最新的时尚资讯，以及奢侈品的流行动态第一时间带给国内的消费者，指导大家怎么来正确看待奢侈品，如果提升自己的时尚品味，就算没有奢侈品的陪衬，也能找到属于自己的风格。王昊说：“从国外留学回来，看到很多人背着假名牌，或是虽然名牌裹身，但却毫无搭配感和时尚感而言，我突然心生一种使命感。国人的消费能力毋庸置疑，但品味和审美是无法用金钱堆砌的。我想通过美西时尚，让大家了解，并非价格越高的大牌就越能显示你的个人魅力，盲目跟风拜金是不理智的，也是对己无益的。”

　　相信，随着国内奢侈品消费渠道的越来越多元化，国民对于物质和精神追求的更趋于理性的选择，大家会找到一个奢侈品消费的平衡点，同时也能从中获得消费的乐趣。