高端食用油——商务礼品新贵
近日，笔者收到某营养师朋友送来的一份特殊礼品--食用油，白色的大礼盒，四瓶装，素简的风格低调而不失雍容，正面黄金切割处金色的“诺养”两字熠熠生辉。“诺养”是什么?何时起食用油的包装也如此讲究?在烟、酒的世界里待得太久，大家似乎已经接受礼品同质化这个既成事实了，然而礼尚往来，我们其实更需要具有价值内涵的新的礼品形态。笔者一不贪酒，二不好烟，出于长期给某奢侈品杂志撰稿的缘故，不得不与红酒、雪茄打交道，而奢侈品与礼品总是存在着千丝万缕的联系。对奢侈品尚能淡然处之的我，偶然收到这么一份清新的礼品--诺养www.lanouvie.com--连名字叫起来都熨帖，实属意料之外的惊喜。
食用油走上礼品市场其实早有报道。今年的第26届北京国际礼品展，部分类似“诺养”的高端食用油就已经从家庭用品区挪至礼品区。食用油的这种转变，一是好的食用油品种，其本身的确具有多种生命活性因子，能给人体健康提供营养，具有礼品的潜在属性。此外，笔者通过一番了解后发现，这种转变也跟国际原材市场密切相关。近年来，国际原料价格的持续上涨，已造成国内食用油价格的多次上调。国家发改委为此约谈了部分企业，以维持食用油市场的稳定。原料价格的上涨，食用油作为民生必需品，又不可能脱离国家的宏观调控，两者压缩了利润空间，食用油企业不得不另辟蹊径。
类似“诺养”的高端食用油的具体价格不等，一瓶有的两三百，有的六七百，完全超越了普通家用食用油的范畴。值得一说的是，这种价格高昂的食用油，似乎并没有受到太多市场抵触。据朋友介绍，这款名为诺养的食用配方油，刚进入市场，其集团订购量就已突破万瓶。这是一个非常了不起的成绩，大多数奢侈品及类奢侈品在最初阶段，都有一个被质疑的过程。但是有深厚内涵的产品，最终还是会被受众所接受。据《2012中国奢侈品市场研究报告》的数据，在过去的一年中，中国人把世界25%的奢侈品收入了囊中。真正的奢侈品消费人群，他们追求的是与众不同的优越感，以及高品质的生活内涵，价格只是标签、概念，甚至无足轻重。
作为一名时尚杂志的撰稿人，笔者对高端产品的出现有种近乎偏执的敏感。从某种层次上讲，类似于诺养的这种高端食用油，已经具备了奢侈品的内在态度。首先它没有局限在精美、奢华的外表包装，而对于其他很多伪高端产品来说，这通常是它们仅有的。诺养提倡一种健康的高品质生活方式，这并不独特；亮点是它为打造这种生活方式所呈现的清晰的思路。比如其首创的5L限定法则，从营养的角度，对原料的品种、地域、播种时间、生长气候、收获条件等方面进行严苛限定，因此，诺养只能提供数量有限的产品，满足少数人群的需求。塑造品牌细节，以高昂成本，达成顶级品质之供奉，这是传统奢侈品的经营之道，与诺养“5L”不谋而合。
据了解诺养www.lanouvie.com每年只售卖1季，限额发行一定数量，笔者依稀可以看到高端礼品市场走来的一位新贵，吾道不孤，甚好!
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