品牌房企年终街头派10万份红包，自称为人民服务?
12月9日，记者接到市民报料称华强北有财神爷免费派发红包，被市民围堵，一时造成华强北部分路段交通堵塞。记者11点半感到现场，财神爷已无踪影，后经知情人士再次爆料，财神爷团队已经转战东门地铁口，记者再次火速赶到东门地铁口，发现装扮成财神爷的一群年轻人正在向市民派发红包，记者也上前讨来一个红包，并现场采访了几位“财神爷”。财神爷们告诉记者，他们是受某房企指派，大约有500多人投入到了这次派发红包的公益活动中，将在全市范围内免费向市民派发10万红包。记者打开红包，里边一张包装有深圳一著名房企项目广告的福利彩票，财神爷告诉记者，也许能中上五百万，这次全城派送红包就是想让市民讨个吉利，给即将到来的新年送上一个好的彩头。
市民反响不一，彩头效应大于实际意义
由于红包为2元一张的福利彩票，所以多数市民认为彩头意义更大于实际效果。一位围观财神爷的市民告诉记者，广东人很重视彩头，尤其是到了年底，如果能中奖或者捡到红包，则意味着下一年事业生活就会风调雨顺，步步高升。也有市民表示，虽然拿到红包很开心，但开发商植入了大量的广告，让原本挺有意思的活动沾满了铜臭味。而在微博上，记者留意到大部分网友都纷纷发帖表示对该房企的感谢。
年终全城大分红，负责人自称为人民服务!
每逢年底，便是中国企业向员工派发红利的时期，腾讯，华为等国内著名企业的员工分红方案往往成为行业佳话。此次深圳品牌房企自称全城免费派红，是否跟年终深圳上班族大分红有关呢?记者连线采访了该派红事件的负责人中原地产的陈小姐。陈小姐告诉记者，此次他们跟品牌企业合作策划的全城派红活动，的确是基于深圳年底派红的大背景下考虑的，利用年终派红的大背景，掀起全城派红的风暴，既是回馈社会的公益行动，又可以将项目中红字做深层次的传播。从目前来看，已经派发了将近8万份红包，短短两天也收到了上千名市民打来的感谢电话和微博致谢，所以这次活动是十分成功的。
房企顺应潮流，公益营销才是房企营销的新方向
事实上，全城派红行动只是该房企分红行动的第一步，根据该项目负责人王经理的介绍，分红行动还在现场举办了博彩对赌活动，所有客户都可以参与到赢取1000-10000元的分红将奖金中来。除此之外，购房还有可能享受2年免费利息以及其他的红利分享计划。将分红行动进行到底，为全体市民谋取福利，将是这次活动最重要的目的。
对此，记者连线采访了深圳职业技术学院房地产研究所所长邓志旺博士，邓博士认为这次活动的公益行为大于营销行为，房企应根据十八大提倡的全民分红思路，积极参与到社会分红的潮流中，是顺应潮流发展，相应政府号召的正确举动。由于该房企为行业领导企业，因此他估计很快就有其他放房企跟上，推出更多送利与民的好活动。