盘石发布《中国互联网广告发展白皮书》：网盟广告首次超
12月4日，中国电子商务协会数字服务中心与中国最大的中文网站联盟盘石联合发布了《中国互联网广告发展白皮书》。白皮书显示，中国互联网广告市场规模在2012年第3季度达到了145.3亿元，连续第二季度超过报纸成为中国的第二大广告媒体。其中，作为最新兴的互联网广告形式网盟广告占36.32%，首次超过搜索引擎的35.65%。
白皮书指出，中国互联网仍然是中小企业和中小网站的天下。2012年第3季度中国电子商务交易规模市场格局基本稳定，网络购物规模持续稳定上升，企业电子商务仍旧占据了电子商务交易的绝对多数，特别是中小企业电子商务，占据了中国电子商务交易规模的55.10%。
白皮书提供了中国网民群体的发展增速，剖析了他们的性格、年龄、学历、职业等结构信息，对他们的上网习惯、上网设备、上网习惯等要素进行了全面分析。白皮书总结得出以下大特征：1、网民上网活动更加碎片化；2、互联网网站数量增长势头强劲；3、中小企业成为中国电子商务市场的主流；4、互联网广告已经超越纸媒成第二大广告媒介；5、网盟广告首次超越搜索引擎成为电商流量第一来源。
在白皮书发布之际，全球最大的中文网站联盟盘石正式推出了面向广告主全面了解盘石网盟广告投放情况的“龙盘计划”。盘石CEO田宁认为，对于忙碌的中小企业主，直观的了解自己广告投放情况十分重要。“龙盘”上线之后，广告主将能在平台上实时关注自己的广告，他们能知道自己的广告被投放在哪，多少人在看，甚至看的人是男是女都能知道。