女性拯救经济 品牌逆势突围
——2012第二届中国女性营销高峰论坛热烈召开
11月24日，由中山大学管理学院、南都娱乐周刊主办，尚道女性营销、尚道微营销、尚道女性消费研究院承办的“2012第二届中国女性营销高峰论坛”在广州正佳广场万豪酒店三楼大宴会厅隆重召开。会中百丽、洁丽雅、都市丽人、流行美、哎呀呀、欧时力、迪彩、朵唯、美莱、韩后、湖南卫视、南都娱乐、华娱卫视、21世纪经济评论，21世纪经济报道、爱美网、凤凰传说、东方船等众多知名品牌、媒体和行业机构的决策人、高层及专家亲临现场，共同探讨经济危机下女性品牌发展对策。
湖南广播电视台广告经营管理中心主任兼湖南卫视广告部主任樊旭文，南都周刊执行总经理、中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天分别致开幕辞。他们认为，虽然当前经济低迷，但女性消费需求仍然旺盛，未来潜力依旧。对女性品牌来说，本次论坛意义重大，这不仅是一次及时的女性营销思想盛筵，它更是一个平台，聚集了女性产业相关人士，让大家能够深入沟通，互相学习。随后，中山大学岭南学院经济系教授、博士生导师孙洛平先生发表关于经济增速下行下女性市场分析的精彩演讲。
把握本质 逆势突围
会上，尚道女性营销董事长张桓发表《解码女性品牌如何逆势突围》主题演讲，他指出大部分企业都在增加女人的选择成本，而谁能降低女人的选择成本，谁就能获得真正的长久竞争优势。为此，他首次公布了三点式女性营销模型——“我需要、我信任、我喜欢”，这也是女性消费决策的本质。他认为女性品牌若要突围就必须做到这三个方面，而不同品类的品牌则要基于各自侧重的维度通过定位、产品、包装、名字、广告语、推广等环节去降低顾客的选择成本。
随后，他还发布了《2012年度中国女性品类航海图》，揭秘主流女性行业各细分品类或市场的发展潜力和空间，主要涵盖化妆品、珠宝首饰、鞋包配饰、母婴、女装5大行业。品类航海图好比航行的指南针，对于准备进入或已进入女性市场的企业而言，具有极其深刻意义与价值。
实战经验 心得分享
本次论坛另一亮点是都市丽人执行董事程祖明先生、流行美董事长赖建雄先生、朵唯女性手机董事长何明寿先生均首度在公共论坛解码各自企业成长历程，并分享宝贵实战经验。他们不约而同提到了顾客体验是他们成功的关键，也是当今品牌竞争的核心。除了发表演说，三位嘉宾还参与了高峰对话环节，与哎呀呀董事长叶国富、十长生董事长王国安先生、迪彩董事长许桂萍女士、洁丽雅首席品牌官黄海南先生一起分享各自品牌如何应对所遭遇的瓶颈和挑战。而女性消费行为研究专家杨晓燕女士、今日资本执行董事蒋卫强先生、湖南卫视广告部主任樊旭文也以观察者的身份分享了各自观点及值得众品牌借鉴的案例。
随后的互动提问环节将论坛的气氛推至高潮，嘉宾们一致认为，虽然经济存在各种不确定的因素，但是这并不是美丽泡沫，而是一种美丽的储备，是新机遇新发展迸发前的孕育过程中的必经阶段!
5大榜单 风向指标
除尚道女性营销的品类航海图外，中国娱乐营销传播研究中心、凤凰传说整合营销传播机构、东方船传播机构、爱美网、尚道微营销也与尚道女性营销联合发布了五个维度的榜单——《2013年中国十大最具合作价值电影》、《2012中国最具传播价值护肤品品牌》《2012年度十大口是心非广告片》、《2012年度中国十大美状品类冠军》《2012年中国女性行业十大最具特色微博》。这五大榜单为企业制定明年的经营策略带来一定参考价值。
2012是中国经济社会的 “拐点”之年，第二届中国女性营销高峰论坛也希望在这样一个关键时期，能够推动女性产业共同体一起探讨发展对策，积极拥抱未来!