华尔街日报关注李宁改革
中国著名体育品牌李宁公司的改革，不但引起国内各利益相关方和媒体的关注，也吸引了海外重要财经媒体的注意力。财经媒体巨擘华尔街日报日前发表了题为《李宁将业务重心转向国内》的报道。该报援引李宁新任执行副主席金珍君的话说，未来两年李宁的目标是大力增加自己所占的市场份额。为此李宁将彻底改造零售网点，提升形象并调整部分商品价格。
该报记者LAURIE BURKITT发至北京的报道说，作为一个中国品牌，李宁曾经渴望超越耐克，但目前正处于重大改革期间。该文在简述目前公司遇到的困难后说，如今在缩减了试图主导全球运动鞋和运动服市场的计划之后，该品牌正展开一项为期三年的转型计划，以期在国内市场赢得更大份额，提高盈利能力。
李宁公司执行董事兼执行副主席金珍君(Jin-Goon Kim)对华尔街日报说，未来几年李宁计划将市场份额从当前的10%提高至14%。为此李宁将彻底改造零售网点，提升形象，调整价格。今年7月，来自专司并购的私募基金德太投资(TPG Group)的金珍君加盟李宁，负责带领李宁公司走出低谷。
金珍君说，总部位于北京的李宁公司的目标是瞄准从农村迁往大城市的消费者，从而在国内赢得大众市场。金珍君说，李宁公司想要成为中国的领先品牌，而不仅仅只是北京地区和海外的领先品牌。他说，李宁瞄准的对象是没有购买耐克或阿迪达斯等品牌制造的运动鞋的那70%的中国消费者。但不会试图和耐克竞争。
据报道，李宁曾经签约篮球明星奥尼尔(Shaquille O'Neal)等知名代言人，以大举进军美国市场。积压的库存是公司多年前生产的，当时李宁预计2008年北京奥运会之后中国将掀起一阵运动服饰消费狂潮。但消费者却转向了刚刚进入市场的一些品牌，比如瑞典品牌H&M以及西班牙品牌Inditex。
相关数据显示，2008年北京奥运会过后，其他运动装企业也曾面临类似的过剩问题，比如耐克和阿迪达斯。据研究公司欧睿信息咨询公司数据，这两家公司在中国市场的份额分列第一、第二。
金珍君拒绝透露关闭、改造门店计划的细节。他说李宁打算通过做好零售争取市场份额，具体办法是分析销售数据，以了解各地区的产品偏好。金珍君说，李宁还将开发创新产品，比如更轻盈的跑步装备和抗菌除臭的网球鞋。
据华尔街日报报道，金珍君说，李宁可能会下调篮球鞋的价格，以吸引更年轻的运动员。为让自己的形象焕然一新，李宁已经做了一些改变。今年秋季，它跟中国篮球协会敲定为期五年的合作协议，并跟NBA迈阿密热火队后卫韦德签约，推出韦德签名版“王朝”系列。
分析师说，随着中国居民可支配收入提高、更加买得起耐克之类的品牌，李宁在定价上面有一场硬仗要打。该文最后引用中国市场研究集团高级分析师卡文德的评论说，归根结底，李宁成功与否，将取决于它能否改善经营效率、库存管理和产品的更新换代，他们需要马上把消费者想买的产品摆进门店里去。