首席品牌官研讨会论企业社责与品牌建构

　　据悉：CBO(首席品牌官)论坛2012第二期研讨会将于2月25日在深圳金蝶国际会议厅举行，届时，来自品牌与公益领域的专家、学者、企业家、协会领导以及在品牌公益中深入实践且成绩斐然的100多位嘉宾畅言企业的社会责任和品牌建设，以期通过多角度多维度探讨企业品牌和企业社会责任之间的关系。从而促进中国企业公益事业的发展。

　　企业社责机制应与品牌战略深度“联姻”

　　一个企业应该承担相应的社会责任，这是社会各界所公认的。作为企业如何在承担社会责任的同时取得企业经济效益的回报是企业所关心的，并且这种考虑也是无可厚非的。对于这个问题，多年从事品牌咨询领域、CBO(首席品牌官)论坛执行主席胥苗龙先生认为：“企业在做品牌时，必须要敢于担当社会责任，企业的社会责任机制应该与品牌战略深度“联姻”。这样看来品牌是企业社会责任和经济效益的最佳结合点。从Havas Media今年2月份的一项调查能看出消费者对有责任品牌的钟爱，调查结果显示，74%的消费者愿意在环保型商品上花费10%或更多，95%的消费者更信任有一定知名度及社会责任感的品牌。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明也表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系，以公益行为为主的社会责任行为虽然不能直接带来产品的销售业绩,但从长远来看,它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及产品销售。

　　企业社责问题广受关注

　　2008年中国的一系列的大型社会灾害，严重的威胁着人民的生命财产安全。在这样的氛围下，人们将渴望救济的眼光投向盈利性组织企业，对企业的社会责任感开始大范围高强度的关注，对企业的社会责任评价也有了一些标准，并且这些评价和标准影响到他们的消费行为。从2008年的慈善年开始，到2011年的国资委要求央企提交企业年度社会责任报告，企业的社责问题开始备受关注。

　　公众对社会公益事业的关注，企业品牌建设面临机遇也面临挑战

　　如何利用社会公益来谋取企业的发展是企业必须要思考的一个问题，许多企业开始积极探索。王老吉在汶川地震中为灾区捐款一个亿，此举获得了举国上下的一致认可，红色王老吉红极一时，年销售量突破一百亿，超过可可可乐成为中国饮料老大。农夫山泉的一分钱计划，饮水思泉的广告深得人心，比如一名消费者说，虽然农夫山泉的水贵几毛钱，还是一直选择农夫山泉，因为这样让他感觉到温暖。这样农夫山泉的产品销售量成倍上升。而最具社会责任奖等相关奖项也成了各企业追逐的热点。但是在这种公益热的现象之下，各种问题也随之而来，王老吉加枯叶草事件，农夫山泉假捐事件等都引发了社会的广泛思考。

　　中国企业社会责任机制向何发展?

　　目前的中国的社会公益现状有些令人担忧，有人说企业做公益就是用10万元投入公益，用100万元投入后期公关和宣传，最后获得1000万元的经济效益，因此这不是在做社会公益，担当社会责任，只是一种哗众取宠的营销手段。但作为企业不可能他只有110万就全部拿来做公益。那么能不能用100万投入公益，10万做宣传，获得1000万的收益呢?为了这个目的，许多仁人志士心怀天下，积极探索，由首席品牌官国际联盟倡导，由深圳市慈善会、首席品牌官国际联盟、深圳市创新企业社会责任促进中心、金蝶软件(中国)有限公司联合主办的“2012品牌与企业社会责任研讨会”就应运而生。在这里来自品牌与公益领域的专家、学者、企业家、协会领导以及在品牌公益中深入实践且成绩斐然的100多位嘉宾将在该研讨会上就品牌和社会责任关系做深刻探讨，作为中国品牌建设的风向标的CBO(首席品牌官)论坛究竟会就这一问题做何精彩分析和探讨，让我们拭目以待。