门户角力两会报道：凤凰整体策划 凸显专业能力
(联合电讯/北京)--每年一度的两会，一直是媒体聚焦关注的新闻富矿。互联网媒体更是利用其比传统媒体更快更广的传播力，每年都鏖战两会新闻。今年刚刚结束的两会上，以新闻立业的新浪、网易、凤凰、搜狐、腾讯五大综合门户网站更是各显神通，拿出自己的看家本领来报道两会。
凭借在“两会”报道上的突出表现，凤凰网居于中国综合门户网站三甲之列。据Alexa数据显示，进入三月以来，凤凰网表现抢眼，“两会”期间凤凰网新闻频道周访问量也十大新闻网站之首。
既然是新闻富矿，“两会”如何报道，比拼的是门户的实力，反映出来的就是媒体影响力和受众满意度。在这一方面，清华大学媒介调查实验室创建了一套系统科学的指标体系，分别从报道丰富性、原创性、深度、独特性、专业性、贴近性、互动性、台网联动、用户体验等九大二级指标以及十八个三级指标，来评价“两会”报道网媒影响力和满意度。
清华大学媒介调查实验室的《2012年全国“两会”网络媒体报道影响力研究报告》调查显示，凤凰网的“两会”报道的满意度得分最高，为3.87，领先于五家门户均值(3.69)。其他依次是“新浪”(3.80)、“腾讯”(3.71)、“搜狐”(3.60)、“网易”(3.49)。
从受众自己关注“两会”报道的首选门户网站特点评价来看，凤凰网在丰富性、原创性、深度、独特策划、专业性、全球视野等指标上都优势突出，领先其他门户网站。
将凤凰网与五家门户网站“两会”报道特点三级指标的均值进行比较，可以看出，凤凰网在资讯数量多、报道形式多样、更新速度及时、会场内现场报道、大量原创采编、高端人物深度访谈、深度评论、新闻报道选材新颖、策划视角独特、辩证报道争议性问题、推出有影响力的民意调查、有海外报道声音方面明显高于均值水平。
网民对门户网站“两会”报道影响力与满意度评价(5分制)
整体策划凸显专业能力
关注“两会”报道的网络渠道很多，调查显示，使用综合门户网站关注“两会”报道的人群比例最高，为63.2%，其次是“微博”(45.8%)。值得关注的是传统的社区论坛、个人博客等互动平台所占比例较低。
网民关注“两会”报道的网络媒体渠道
什么原因吸引受众通过门户网站关注两会?清华大学媒介调查实验室的调查报告表明，像两会这样的重大时政性报道上，门户网站具有整合信息和深度等优势，比一些碎片化的传播更有优势。
在通过“综合门户网站”关注“两会”报道的人群中，75.7%的人认为“报道内容丰富，更新速度快”是其选择综合门户网站的原因，其他依次是“报道形式多样，涵盖文字、图片、音视频等多种形式”(58.3%)、“报道具有一定深度，思想性强”(50.3%)、“报道使用的信息来源权威可靠”(41.5%)、“注重报道的平衡性，涵盖不同的意见、观点”(36.0%)、“评论中发表的观点理性，不偏激不极端”(33.1%)、“注重对相同主题的信息的整合，缓解信息的碎片化传播”(26.1%)、“邀请政要、知名专家学者、企业家等做客两会访谈节目”(22.2%)。
根据调查报告，业内分析认为，凤凰网在两会中的报道更为专业，在整体性报道方面，有专业统一的策划，能够紧紧围绕时政热点、争议话题，展开组合拳式的全方位推广。
在两会前一个星期，凤凰网即推出系列策划《盘点两会十年》、《中国人看两会》等预热内容，将两会报道关注点提前传达给网友。两会期间，凤凰网又陆续推出《温家宝诗言志》、 7 期自由谈特别版评论专题，关注刑诉法、乌坎等两会热点话题。其中，自由谈评论专题，是网络门户中唯一专注于两会日常系列评论专题。两会结束当天及后续几日，凤凰网还策划制作了《我是温家宝》、《 2012 两会大盘点》、《这些年，他们代表我们》，前后呼应，使得报道的整体感充分体现，给网友以完整专业之感，对报道资源的利用也最为充分，策划点最为深入。
与凤凰网相比，新浪网的特色是海量信息，动态及时，但互动较少、缺乏原创;搜狐网的报道偏娱乐化、影视化;腾讯与新浪网相同，利用微博的新媒体形态，充分传播两会信息，有碎片化传播的特点。
高端抢位以优质内容取胜
两会期间，各大门户都推出自己的高端代表、委员访谈栏目。作为唯一能亲临会场的民间网站，在获取两会第一手信息方面有独特的优势，在对名人政要的采访上，凤凰网因为凤凰卫视的影响力，有独特的接近优势。凤凰网在两会期间共推出 40 余期高端访谈内容《民意代言录》，访谈对象从汪洋到普通代表，内容丰富而且有层次，在业内有广泛影响。
在原创视频节目方面，凤凰视频以“十年”为主题推出系列主题策划，其推出的国内首档互联网原创时政辩论节目《全民相对论》也受到网友较高认可。调查显示，在接触视频网站/频道“两会”报道的网民中，凤凰网的《温家宝十年声音》、《全民相对论》、《十年：国家的生长》三个网络原创视频节目更能留下深刻的印象，选择比例分别为61.8%、50.4%、40.1%，位列前三位。其他依次是新浪推出的《决策-高端政要访谈》(27.6%)、新华网推出的《百姓跑两会》(24.5%)和腾讯推出的《国民感受系列》(23.7%)。可见，权威性高和公众参与度高的节目，获得了受众的较高评价。
调查显示，在接触视频网站/频道“两会”报道的网民中，凤凰视频的《温家宝十年声音》、《全民相对论》、《十年：国家的生长》三个网络原创视频节目更能留下深刻的印象，选择比例分别为61.8%、50.4%、40.1%，位列前三位。以视频为载体，《温家宝十年声音》、《十年：国家的生长》从不同的角度对中国十年的发展进行梳理，清晰的脉络和形象的展现形式赢得受众的认可，《全民相对论》作为凤凰视频推出的国内首档互联网原创时政辩论节目，聚焦时政热点，关心百姓生活，打造多元意见对话平台，以及新颖的全民参与形式，同样获得受众高度认可。
其他依次是新浪推出的《决策-高端政要访谈》(27.6%)、新华网推出的《百姓跑两会》(24.5%)和腾讯推出的《国民感受系列》(23.7%)。可见，权威性高和公众参与度高的节目，获得了受众的较高评价。
网民留下深刻印象“两会”网络原创视频节目
得益于凤凰视频原创两会特别节目《全民相对论》及其他精彩内容的优异表现，凤凰网与凤凰视频形成了图文、视频的深入组合传播模式，让用户体验到了更具媒体化的多元报道特点。
此外，网络报道优于传统报道方式的一点，是其互动性。各大网络门户对于微博的在两会报道上的使用都很充分，但其他常规互动手段应用较少。值得一提的是，凤凰网此次延续去年的做法，每日对两会热点话题进行民调，并与新京报进行网报互动，调查结果次日在新京报重点版面体现，实现舆论效果的强强连接。凤凰网的民调，这也是本次两会期间，唯一每天都发布的民调。
凤凰新媒体简介
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