神经营销颠覆你对在线广告的认识

　　——神经营销：视频、门户、社交网站在线广告效果评估

　　(联合电讯/北京)--曝光不等于关注，关注不等于积极品牌认知。究竟网络广告有多少人看?又有多少能引起积极的情绪?越多人看的广告，却带来更多负面情绪，如何投放才能平衡?线下创意不再适合线上习惯，如何提高ROI?

　　曾经电视广告的总量一直高居首位，但是从2000-2010年的年复合增长率为14.9%，远低亍互联网广告同期年复合增长率69.9%。然而，互联网广告投放的价值和它的迅猛增长能够成正比么? 曝光不等于关注，关注不等于积极品牌认知。究竟网络广告有多少人看?又有多少能引起积极的情绪?如何提高ROI?

　　Brain Intelligence Neuro-consultancy(布雷恩英咨询)在过去一年中，利用神经营销研究方法对在线广告效果评估的研究中，发现在线广告投放中遇到诸多问题：

　　1.视频网站中只有8%的广告能够被所有受众关注到，78%的广告只有少于50%的消费者看到。

　　2.门户和社交网站广告注视率更加惨淡，12%的广告完全被用户忽略，84%的广告只有少于50%的消费者看到。

　　3.被多数人看的广告，却可能由于干扰性太强，引起消费者的负面情绪，反而给品牌联想带来负面的打击性作用。

　　之前只有靠曝光和点击量来判断广告的效果，然而曝光不等于被消费者关注到，点击也由于误点或作弊等原因无法判断品牌广告效果。随着眼动追踪技术的兴起，越来越多的商家利用这项技术来预测广告实际被关注的情况，做为曝光数据有效的补充。但如果只是看到该广告，用户对广告类型产生消极情绪，反而会有损品牌的形象和销售。那么情绪值又是怎样被"看"到的呢?随着认知神经科学的发展，人们对大脑如何工作越来越熟悉，那么利用EEG(脑电图)监测大脑的变化，就能够“读”到并且分析用户大脑对于广告的情绪体验，以及用户对产品的认同感。

　　Brain Intelligence就是利用眼动追踪与脑电技术结合，监控了300多个广告中消费者的视觉注意情况和大脑电波的情绪反应。虽然发现大部分的广告没有得到关注，或者很好的情绪反应，同时也发现了一些用户发应的规律，以及一些性价比超高的广告类型。

　　当问卷不能够反应本质，当访谈不能够揭示现实，大脑，作为人类一切行为决策的中枢，才是真正了解用户的关键。眼动研究，可以了解用户在关注什么，怎样关注，关注质量;脑电研究深层次挖掘用户的情绪体验和记忆效果;为传统研究注入新鲜的血液，更科学系统的研究消费者行为。

　　只关注网站流量，不够，只关注眼动质量，不够，只关注情绪指标不够，只有综合网站流量，眼动质量，情绪指标和投放价格，才能最终确认投放的性价比。按照不同的投放目的，有策略的选择广告位，实现眼动质量和情绪的平衡，才能实现投入产出的最大化。

　　BI(布雷恩英咨询)根据大量的研究案例和数据，揭秘用户如何知觉在线广告，通过EEG脑电波技术"读"到用户的大脑对广告的反应独家整理的广告效果排名，清晰呈现用户对现有广告的真实喜好。并且通过深入剖析视频网站，门户网站，社交网站的广告投放效果，揭示出广告各基本特点(大 小，位置，动态性，创意元素，观看方式)是如何影响 浏览者 的视觉注意 与情绪 偏好，让广告更得用户的"心"，开启更科学、更高效的广告投放时代。此次报告分享会即将在2012年3月23日13:30于北京建外SOHO bigbangcafe召开。