如何衡量品牌价值?浅析衡量品牌价值四大方法

　　(联合电讯/广东)--一个企业如果能够准确判断自己企业品牌的实际价值，就能对先前的品牌塑造活动效果做出判断，并对未来一段时间的品牌塑造提出战略性举措。国际品牌网(br8.com)分析总结，衡量品牌价值的方法主要有如下几种：

　　一、销售业绩分析

　　一是根据企业产品的地区市场分布及其增长情况，判断企业品牌覆盖的地区，在最近一段时间内被顾客接受的情况。二是将企业的销售业绩与竞争对手的销售业绩对比，对比内容主要包括市场份额、市场份额增长或者降低率、价格水平、利润空间，对比之后，了解自身企业的不足之处，从而制定出策略，提高企业品牌在市场上的知名度和竞争实力。

　　二、营销人员感受

　　在产品销售与市场开拓活动过程中，营销人员将接收到来自分销商、顾客、竞争对手的营销人员、媒体、社会公众等各个方面对本公司产品的反映和对其他同类产品的评判意见。这些意见将在一定程度上反映出对本企业品牌价值的各个层次的认识。

　　三、企业其他人员的感受

　　企业的每一位员工，都有自己的交际网络，在各种正式或者非正式的场合，参与交往的人员会自觉或者不自觉的谈论到自己及其他人员对这一企业的产品和社会声誉等方面的评价。这些评价从不同的角度反映了企业及其产品在社会公众心目中的印象和地位，在一定程度上体现着企业品牌的价值。

　　四、销售实验分析

　　一种方法是将企业的两件产品分别做精美程度相同的包装，一件产品表明企业的品牌，另一件产品给出一个新名称，在同一商场以同样的价格销售。然后计算在一个月内两种包装的同一产品为公司事项的销售额的差异。由此推断品牌对产品销售总额和利润总额的贡献。另一种方法是在同一商场采取不同的价格销售，通过措辞调整采取其他名称的产品的销售价格，使两种包装的产品实现的销售额在一季度或者更长一段时间范围内达到基本相同，然后计算两种产品的获利水平，进而确定品牌为产品带来的附加价值。

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