易传媒连续两年蝉联《互联网周刊》颁发“中国网络广告技
易传媒连续两年蝉联《互联网周刊》颁发“中国网络广告技术金奖”
由《互联网周刊》主办的第十届“中国互联网经济论坛暨金i奖”盛典于12月18日在北京举行。随着云计算、物联网、移动互联网等新兴机遇出现，中国互联网产业进入新的发展阶段。其中，互联网技术的飞速发展贡献巨大。在今年《互联网周刊》主办的该活动及评奖当中，易传媒凭借压倒性的优势荣获“2012年度中国网络广告技术金奖”，这也是易传媒连续第二年获此殊荣。
近两年来，中国互联网广告技术一直在努力与国际接轨，互联网广告行业因技术的发展也产生了巨大的变革，因此一年一度的互联网经济论坛网络广告技术大奖的评选在业界备受关注。作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台，易传媒从初创到高成长稳健走过的5年间，始终都贴有“技术”的标签。易传媒创始人、CEO闫方军认为：“技术的参与使得互联网广告的投放更为精准。互联网广告的趋势将会呈现自助式投放和实时竞价的模式。易传媒在2010年就开始了相关布局，希望实现互联网广告资源的自由交易，这需要广告的购买方(广告主、代理公司)以及供应方(媒体)都有相关的基础设施，也就是系统。为此，易传媒开发了针对于媒体的SSP(Supply-side Platform)系统和针对于广告主和广告公司的DSP(Demand-side Platform)系统。”
据悉，易传媒DSP需求平台已被全球领先的多家广告代理公司集团采用，2012年帮助代理公司完成了数百个项目投放，为大量不同行业的知名品牌广告主提供服务，积累了丰富的需求端平台开发和管理经验。平台还整合了多家第三方数据，不仅对接广告交易平台和供应端平台(SSP)，同时也连接了多家主流广告网络、门户、垂直媒体，视频网站等，日均覆盖近40亿流量。此外，易传媒DSP平台拥有11种定向的手段，可以深入挖掘潜在目标受众，实现人群放大。
本次《互联网周刊》主办的“金i奖”评选，还表彰了2012年度互联网广告传播的优秀营销案例，易传媒包装提交的Five plu“乐探之旅 明星联动畅享英伦风，试穿赢取限量包”项目，赢得“ 2012金i奖年度中国网络广告最佳整合营销案例奖”。该项目中，三屏合一的立体多渠道推广策略被淋漓尽致的应用与展现，成功的整合营销传播策略，传递给消费者该品牌以新鲜感受。
作为获奖方代表，易传媒高级副总裁田万桂受邀发表主题演讲。田万桂讲到：“影响品牌力建设效率的主要是两块：一是围绕品牌核心价值的沟通策略，二是围绕传播渠道的整合执行，往往大家都比较重视第一块而忽视第二块的整合效率。事实上，传播环境越复杂，越需要各种营销工具和手段的系统化结合，才能使其整体合一，爆发市场张力。”
田万桂建议，网络营销应建立用户追踪体系，坚持品牌ROI和销售ROI两手一起抓。根据用户的360度行为，建立基于品牌金字塔模型的推广系统，与地域行为，媒体行为、时间行为、品牌互动、购买行为等纬度交叉。田万桂还通过成功案例展示了易传媒专注于此的成功探索，如何在相同预算、相同媒体环境下，抓住媒体的特点，通过技术打通整合各种数字平台，构建高效整合传播体系，影响品牌未来的效率。
据悉，作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒自主研发了在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司、广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。截止至2012年7月，易传媒数据显示，易传媒的互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户，移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。