JìN与JìNG：解读“劲文化”
(联合电讯/北京)--中国汉字博大精深，光是数不清的多音字就让国际友人叹为观止。而探究其中的故事，也是件十分有趣的事情。
好比这个“劲”字，有两个读音，一个是jìn，一个是jìng。读jìn时多用于名词，是“力气、精神”等意思，如“干劲”、“劲头”等；读jìng时多用于形容词，是“坚强有力”的意思，如“劲旅”“苍劲”等。那么，为什么家喻户晓的劲酒包装上是jìng而不是jìn呢?作为保健酒产品，不是更应该强调有力气、劲头足吗?
在早些年央视播放的劲酒广告中，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”让无数人记住了劲酒，但广告中“劲”的发音是jìn，而不是jìng。是不是读错了呢?不止一位细心的消费者有过这样的疑问，甚至在劲牌公司内部也曾经引发过一场jìng与jìn的大讨论。
赞成读jìn的人认为，这个发音简短有力，更能传达出劲酒能强身健体，让人精力充沛的产品功能；赞成读jìng的人则认为，jìng更强调昂扬向上的精神状态，比如韧劲、干劲，而不只是身体机能上的有力。最终劲牌人达成了共识，一致认为应该读jìng，因为劲酒希望带给消费者的不仅仅只是表面上的“劲”，更希望带给消费者一种心理上、精神上的“劲”。而此后劲酒广告中也统一发音为jìng。
这场看似有些咬文嚼字的争论，却蕴含了劲牌公司独有的“劲文化”，而“劲文化”的实质就是劲牌公司一贯倡导的健康文化。
《字林》有云，“劲【jìng】，强也。”《素问》中后人为“其气急疾坚劲【jìng】”一句加注为“劲者，刚也。”之后唐人骆宾王《浮槎》又云，“真心凌晚桂，劲【jìng】节掩寒松。”从这些字源来看，劲【jìng】体现着一种优秀的人体状态和生活状态，即我们日常所讲的“健康态”。
那么，什么样的人才能算是一个真正“健康”的人呢?
传统的健康观认为“无病即健康”，劲文化倡导的则是整体健康，不仅要有健康的体魄，更要有蓬勃向上的精神状态。因为在人的一生中，健康的身心才是最大的资本。
可以想象，一个身体柔弱、精力不佳的人，其成功的概率要比那些身体健康、精力旺盛的人少得多。那些早晨一开始工作，就精神颓废、毫无生气的人，怎么可能有好的工作成果呢?身体健康、精神充沛地工作一小时，甚至比身体羸弱地工作一整天的业绩要好得多。劲文化认为，作为一家生产健康产品的企业，拥有健康的身体是对每个员工最基本的要求。如果连自己都病痛不断的，怎么能生产出健康的产品呢?更谈不上为消费者提供健康的产品和服务了。
显然，劲文化更强调劲头十足的精神面貌。劲牌公司要求所有员工都要有阳光的心态，积极向上、乐观豁达。如果只是身体健康、四肢发达，而心理上却消极悲观、怨天尤人，慢慢的，精神上的疾病会影响到身体，更容易将不好的负面情绪传染给身边的人，使整体的氛围变得不正常。这便是不健康的生活，也是人们常说的“没劲”的生活。劲文化的精髓便是传播健康的生活理念，倡导健康、乐观、向上的生活状态。就像劲牌的“劲”，不仅要做到身体上有“劲”，有强健的体魄，更要做到心理上的“劲”，坚忍不拔，积极向上。这才是“劲”所包含的完整意义。
品牌的最高表现，是品牌价值与消费者精神的完美贴合。劲牌在把健康产品一个又一个推到消费者面前的同时，在引导消费、传播健康饮酒理念的同时，还借助“劲文化”的传播打出了一张漂亮的文化牌，引领着“健康、向上、坚韧、自强”的社会风尚。