易传媒王华：DSP挖掘受众差异化价值
11月20日，“2012首届中国互动营销趋势论坛暨中国互动营销学院奖”颁奖典礼在中国传媒大学举行。由中国传媒大学广告学院及《媒介》杂志主办的“2012中国互动营销趋势论坛”，是借助中国传媒大学广告学院在广告与营销学术上的探索和积累，搭载国家级的广告研究机构——国家广告研究院的权威平台，利用《媒介》杂志在传媒与营销业界的资源与信息，与业界共同探讨新环境下的营销理念最前沿的一次盛会。
由中国传媒大学广告学院及《媒介》杂志主办的中国互动营销学院奖评选活动，旨在进一步梳理产业对互动营销的实战评估体系，建立广告主对互动营销平台应用的进一步理解，评选出具有标杆意义的互动营销实战案例。该评选活动共有86个相关机构及企业送选了352个互动营销案例，经过活动组委会初选、传媒营销专业大学生票选，及专家评审共三轮严格评选，最终决选出仅20个项目获“2012年度中国互动营销学院奖优秀案例奖”。其中，中国领先的技术驱动整合数字广告平台易传媒选送的“蒙牛新养道：遇见十年后的自己”及“统一集团超级顶顶乐”项目在营销策略的创新性、营销活动的互动参与性、媒体运用的综合把控能力以及营销效果等方面均有突出表现，最终分获 “2012年度中国互动营销学院奖优秀案例奖”。
论坛上，易传媒副总裁王华，受邀发表题为“大数据时代的变革与创新”的主题演讲。王华分享了大数据时代互联网广告的新潮流，详细介绍了易传媒DSP功能，以及RTB的技术与趋势。王华介绍道：“技术革新带来了效率与效果的融合。程序化购买改变了传统互联网媒体购买模式，将为广告主带来更多的价值。DSP借助RTB实时竞价实现真正的受众购买，并发掘价值洼地。更透明和全面的衡量分析，为效果的优化提供了保障。”
在演讲中王华还介绍到，未来的数字营销，数据是关键。为广告主收集、管理第一方数据，搭建品牌专有数据库和人群数据，并在广告投放中应用，实现人群购买，能够有效地帮助广告主提升活动效果。线上和线下数据的整合能起到进一步的推动效果。大数据时代的数据挖掘分析，洞察受众差异，会发现每一个受众背后的价值。
据悉，作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒自主研发了在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司、广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒经过5年的稳扎稳打，4000个多个广告项目的积累，基于海量数据库，将数据处理的过程标准化、工具化，做出能够让非技术专家也能实际操作的系统界面，让全部企业和客户都能轻松运用数据。每一个产品化的数据分析工具，能够满足营销者不同的需求，快速产出有价值的数据发现。“大数据的应用已经切实体现在我们日常业务的各个链条上”王华说到。