企业品牌建设 浅谈品牌塑造对企业的优势

　　(联合电讯/广东)--广告教皇大卫.奥格威曾说过这样一句话：“品牌是一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”知名品牌营销机构国际品牌网(br8.com)认为，品牌塑造是企业客户关系管理和顾客资源开发的集中体现，在现代市场竞争中发挥着日益重要的作用。

　　企业品牌能够给消费者带来特定的属性认识。就像“海尔”表现的属性是质量可靠、服务上乘、“一流的产品，完善的服务”，这些属性也造就了海尔成为中国家电第一品牌。而且品牌也会转变成利益，为企业创造出更多的收益。企业的品牌主要就是为消费者传达关于企业的产品及服务，以及传达了企业的文化、个性、价值等信息。消费者一般都会根据企业的品牌来选购产品，形成品牌偏好，因此企业必须塑造品牌，才能够不断地开发新消费群，提高自身的竞争力，提高消费群的信赖度及忠诚度。

　　品牌的塑造有助于提高企业产品的销售额，扩大市场份额。企业品牌只有保证了企业产品与服务的质量和性能，才能够吸引消费者，形成了一定的知名度和美誉度，促进消费者的品牌忠诚。国际品牌网研究分析，消费者的品牌忠诚度会大大地提高企业的市场竞争力，对于企业在市场营销过程中有很大的优势。

　　品牌的塑造有利于市场的细分和市场定位。企业品牌应当有自己的个性，这样子除了能够提高企业的销售额之外，还有助于企业细分市场，企业能够根据不一样的市场需求推出不一样的品牌，以满足不同消费者的需求，提升品牌在消费者心目中的地位。

　　品牌的塑造还有利于使企业产品的价格趋向稳定。在当今竞争日益激烈的市场，知名品牌在消费者心目中就像是“避风港”，消费者非常愿意为了那优质的质量而多付出代价，因此，品牌能够减少价格对消费者需求的影响。

　　品牌的塑造有利于企业开发新产品，节约新产品的营销成本。企业新产品进入市场的风险以及投入成本都是非常大的，企业可以通过品牌延伸来降低新产品的投入风险，采用原先的品牌推出新车品，不但可以加强新产品的影响力，而且能够节省新产品的营销费用。

　　企业只有塑造了品牌，才能够在市场上立足，才能够使企业更强大地发展。选择国际品牌网，塑造企业品牌，打造知名品牌!国际品牌网360度全方位的品牌推广方案，多年的品牌建设实战经验,立刻访问国际品牌网br8.com或拨打品牌热线进行咨询，让您的企业品牌一夜成名。

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