2012“广东品牌100强”揭晓
由中国质量品牌测评中心、中品评(北京)品牌管理中心等联合发起的、两年一度的“广东品牌100强”调查评价活动，日前落下帷幕。经过对企业经营规模、品牌建设力度及企业活力指数等三大体系的综合评估，最终产生了2012年度的第三届“广东品牌100强”。
此次评价活动历时六个月，自愿申报及组委会独立调查的企业达4423家，几乎涵盖了所有行业的知名企业，这是广东省近年来最大规模的品牌调查活动。
此次评价活动依然以品牌成长性作为重要评价指标，并以此为核心，构建了企业活力指数体系。从参评企业的活力指数看，传统强势品牌依然活力强劲，小微企业的活力指数普遍低于专家们的预期，强者恒强的依旧。
新一届的“广东品牌100强”榜单显示，与上届相比，本次上榜企业依然是传统各大行业及领域的巨头居多，新生面孔不到二成。曾经被业内普遍看好的几家服装品牌，最终未能入榜。专家指出，在全球经济衰退以及人民币升值的大背景下，服装行业承压。另一方面，服装行业经历着线上渠道与线下渠道的激烈争夺，渠道成本日益上涨，行业生存空间进一步受到挤压，品牌的脆弱性显现。
专家指出，此次评价的大背景与2008年的第一届相似，正值宏观经济进入低谷期。表现在企业基本面数据上，老牌上榜企业的数据亦有不少差强人意，但是这些强势品牌凭借多年积累的人才、渠道、产品及研发优势，综合竞争力不容否认。即便是经济下行阶段，它们的生命力依旧旺盛。
从数据上比对，尽管新生代品牌短期内难以撼动行业巨头们的地位，但是其中也呈现出不少亮点。调查显示，不少新生品牌开始引进外脑，聘请专业营销策划专业人士或公司进行品牌辅导。折射出民营企业“我的企业我做主”的一元化理念正在悄然发生变化，“谁专业谁做主”的新型管理理念正在萌动。企业所有权与经营权二元化格局正在形成。
据活动组委会透露，在广东省21个地级市中，珠三角九城市占申报企业总数的97.6%，非珠三角的12个地级市企业申报量仅占2.4%，这从侧面反映出非珠地区的企业发展水平依然无法与珠三角区域相抗衡。
值得关注的是，在受调查的企业中，不少企业表示，当企业经营不景气时，首先做的是削减品牌建设投入。特别是在品牌传播上，压缩幅度最为明显。专家指出，品牌是企业的核心，是消费者对企业产品的信心，品牌传播的快速退缩无异于告诉消费者，这个品牌快倒下了。
此次百强榜上，争议最大的是万科董事长王石。作为最具影响力的品牌领袖，如何解释王石的离婚门事件。在榜单发布前，组委会内部进行了激烈的辩论。组委会最终认定，王石作为一名企业家，在万科品牌建设上卓有成效，万科在业界的领军地位不断提升，这说明王石作为企业家是优秀的，是杰出的。感情问题属于私人领域，不应纳入品牌百强的评价因素。