鹰目网专访：浅谈户外广告的价格
(联合电讯/北京)--近日，由鹰目户外媒体网发布的《2013年中国媒体行业预测》报告指出，2012年度中国广告花费将达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%。其中电视媒体、互联网、平面媒体价格稳中有升，户外媒体价格呈现快速增长，为什么户外广告价格涨幅如此明显?户外广告的价格市场是否规范?记者采访了鹰目户外媒体网创意总监——张玉良先生。
记者：张总监，您如何看待2012年户外广告价格涨幅明显的现象?
张：受全球经济增长放缓势头的影响，我国GDP涨幅有所下调。但是，我国2012年户外广告的价格涨幅并未减缓。近年来新技术、新材料、新设备的户外广告应用，使得户外媒体资源的建设成本、维护成本等都在不断上涨，加之国内的通胀压力，货币贬值等问题的共同作用下，户外广告的价格也随之有所提高。
记者：户外广告价格攀升，为什么还会吸引众多媒体用户投放呢?
张：户外广告价格虽高，但是合理的户外广告投放计划具有到达率高、千人成本低、发布时间段长、覆盖率高、视觉冲击力强的传播优势。据相关调查显示：户外媒体广告的到达率仅次于电视媒体，位居第二，并且户外广告的发布是持久性的，全天候的，其千人成本与其他媒体相比更低，回报率更高，因此是户外媒体总是媒体投放计划中的座上宾。
记者：那您觉得现在整个户外广告价格市场规范吗?
张：近年，在部分城市 ，户外广告行业都呈现出一种秩序混乱的状态，没有成文的规章制度。户外广告企业规模有大有小，媒体资源集中度低，没有形成规模效应。在户外媒体资源管理混乱的情况下，广告位价格毫无规范可言。大的广告公司拥有上千块大型户外的广告牌，小公司可能就只有一块或者几块广告牌而已，可想而知，公司资质、媒体资源良莠不齐，广告牌价格也就无从管理!这种状况很大程度的影响了媒体用户投放广告的效果，也给整个户外广告行业造成了一定程度上的负面影响。
记者：那么，作为户外广告行业的资深广告人，您认为应该怎样去改变户外广告这种状况呢?
张：整合，势在必行。首先，对客户资源的共享，从源头上遏制广告公司之间的恶性竞争。其次，对媒体主的资源共享，可以整合一些规模小，盈利性较低的广告公司。同时，把一些有竞争力的广告公司做大做强。
有关部门需要强化户外广告管理工作，对照广告法规和行业条例，根据总体规划的要求，对户外广告设置进行分步规划，逐步实施，切实解决好户外广告经营市场存在的问题，使户外广告走向健康有序的发展道路。
记者：对于即将到来的2013年，张总监认为户外广告价格能否呈一个良性发展趋势呢?
张：这个是必然了，户外广告行业线下的推广销售方法已不能满足媒体公司的营销需求，大量的媒体招商信息不能及时的通过有效的渠道发布，造成大量户外媒体资源闲置，给媒体资源供应商带来了巨大的经济损失。鹰目网的出现，不仅可以解决媒体买卖双方的信息沟通传递问题，还可以为媒体主提供媒体托管销售服务；为媒体用户提供媒体代理采购服务。
总之，鹰目网既是买卖双方的信息沟通桥梁，又是双方的媒体服务管家，鹰目网的最终目的是促成买卖双方的合作，达成双方共赢。
有了户外广告的线上运营平台，户外广告的价格呈良性发展趋势已是指日可待。