安沃传媒郭伟：移动广告平台发展需经三阶段
在最近闭幕的中国国际广告节上，刚刚获得2012 中国移动互联领军人物的安沃传媒总裁郭伟，在接受媒体专访时，提出了移动广告平台三阶段理论，令人耳目一新。
郭伟认为：第一阶段属于资源驱动，时间从2010年—2011年，在此阶段，中国移动互联网广告平台的发展和竞争主要以积累开发者资源为主，可以看到每个移动广告平台都在争夺开发者，有些平台是靠提高点击单价，降低与开发者的分成比例，其实是用VC的钱来给开发者输血，一开始很有效，但当开发者蜂拥而入的时候，由于造血机能不够，后来只能靠扣量来维持；有些平台想后来者居上，但苦于开发者已经归属到几个大平台了，因此只有靠收购几个APP团队来填充。整个行业对开发者是不惜血本的争抢。广告主也主要集中在推广各类APP的业内广告主，品牌广告主只是偶尔试水。
第二阶段属于服务驱动阶段，时间跨度将会在2012年-2014年，在此阶段，大家发展和竞争主要集中在所服务品牌广告主数量和质量上。广告主方面，业内广告主增长停滞，而品牌广告主对移动互联有了感觉，对广告平台的要求也变得多样化。他们首先会在各个平台都进行投放，然后从各平台的广告形式、执行的效率，服务的细节进行全面筛选和比较，最后会选择一到两家广告平台长期合作。比如安沃传媒此次选送的案例「肯德基夏日酷饮移动营销案」获得了移动营销类唯一一个金奖--------中国广告主长城奖营销传播金奖，就是依靠专业化、精细化服务取胜的。
第三阶段：技术驱动阶段时间跨度将在2014年-2016年，在此阶段，移动广告将迎来黄金时期，移动终端会更加多样化、感应化、实时化，产生大量的实时化数据，这些数据通过以云计算为基础的大数据分析和挖掘后，移动广告系统将把针对性的商业信息发送到手机、眼镜、智能电视上面，这个时候信息和广告的界限模糊了，这个阶段会产生一个比谷歌还伟大的公司。
郭伟这个三阶段理论，虽然还有待时间来证明，但我们满怀期待：在中国这个世界上最大的手机国家，在移动互联网上是有可能诞生世界级公司。