整合品牌营销策略须知三大要诀
(联合电讯/广东)--营销界人士可能都了解，美国学者舒尔兹先生在本世纪初提出过 “整合营销传播”(IMC)，这种理论主要是描述围绕品牌创建进行的一些营销活动，而本期国际品牌网(br8.com)营销专家为大家带来另外一种全新的营销概念-“整合品牌营销”(Integrated Brand Marketing IBM),这是一种基于市场营销的需要，专为打造企业品牌全程服务而提出的。简单来说实际上，“整合品牌营销”就是“最强品牌营销”。
通常，企业产品营销主要分为高端和低端营销，而品牌营销就是其中的高端营销，常见的终端和渠道营销就是属于低端营销的范畴。两者相互结合，构成一个稳定的市场运作体系。而高端营销最主要包含了“整合品牌营销”模型体系，这个体系与低端营销的“A普(APEPM)终端市场营销”体系不同的是，它是由“三角九鼎”构成的，而且对传统营销产生深远影响：
首先，它把过去单一的企业形象识别(CI)发展为更利于市场运用的“品牌形象识别系统”(BIS)。
其次，它把过去单一的市场销售发展为更全面的“品牌推广运营系统”(BMS)。
我们知道，“品牌视觉识别”(VI)、“品牌主张识别”(PI)和“品牌象征识别”(ST)组成了一个“品牌形象识别系统”(BIS),其中“品牌视觉识别”是市场营销应用最广泛的一个部分，“品牌主张识别”主要是通过一句易于记忆和宣传品牌的广告语来凸显，而最后一个“品牌象征识别”正是解读了一句经典的：“产品是企业创造的东西，品牌是消费者接受的东西。”名言，这三点缺一不可。
在国际品牌网(br8.com)战略分析师看来，“品牌调查分析”(IA)、“品牌整合传播”(IC)、“品牌营销推广”(MP)又组成了“品牌推广运营系统”(BPS)。企业在进行“品牌调查分析”的时候，不仅应着重品牌定位分析和进行知名度、美誉度和市场占有率的调查。同时还要注重品牌“品牌与品质的统一”、“品牌与品位的统一”、“品牌与品级的统一”及“品牌与品德的统一”。
在“品牌整合传播”中，应着重对品牌的三个方面进行传播：
1、品牌认知传播；
2、品牌功能传播；
3、品牌形象传播。
可以说，以上三个方面就是品牌传播的最终目标。为了在不同阶段完成不同的传播目标，必须计划品牌传播目标并组合媒体，运用电视、报纸、广播、期刊、网络等来达到传播沟通的目的；运用广告、公关等方式来提升传播沟通的效果。由于传播的目标不一样，那么我们的创意、手段和诉求重点也必须追求变化。企业品牌宣传，就是如何最有效地放大企业的品牌形象，如何快速地提升企业品牌知名度，最终达到销售量提升的过程!国际品牌网创始于2003年，拥有多年的资深品牌策划、运营经验，立刻拨打热线或加QQ开始品牌之路。只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌宣传健康稳步地发展，发挥它的超值魅力。
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