企业品牌建设：国际品牌网浅谈塑造网络品牌11个定律

　　(联合电讯/广东)--企业网络品牌塑造的定位和经营管理，离不开企业长期维护与坚持品牌推广的过程。国际品牌网br8.com认为，在互联网时代，企业网络品牌塑造也将有所改变，信息传递的快捷、沟通的迅速和利用网络展示商品形象的快捷都会使新构建的企业网络品牌塑造优于传统企业网络品牌塑造。通常，网络品牌塑造区别于传统品牌塑造，主要体现在11个不同的方面。

　　定律1：不是/就是定律。公司不是将网络视作一个媒体就是视作一项业务，但是不能兼顾。如果网络是一项业务，它就必须从头开始并发明一个完会不问的新名称。如果网络是一个媒体，那么使用现有的名称就能广为接受。

　　定律2：交互性定律。交互性对每一个网站都是重要的。在网络上塑造品牌的秘密是，展现品牌的方式允许客户和潜在客户能与其进行交互。

　　定律3：普通命名定律。在网络企业重要的营销决策是产品的命名。为了第一次就抵达一个网站站点，客户通常必须键入一个单词。他们写道，选择的最糟糕的名字是一个再普通不过的名词，如小汽车、拍卖或葡萄酒，因为这些名字不能与任何独特的事物联系起来。

　　定律4：恰当命名定律。品牌应当是一个恰当的名词，短小精悍、能据以联想产品领域、独特、押头韵、给人以震撼，而且富于个人化。

　　定律5：单一性定律。公司应避免不惜一切代价成为其产品领域的第二名。尽管排名第二的品牌有机会在离线世界里生存，但对于网络品牌却并非如此，原因在于大多数产品和服务的直接分销。国际品牌网br8.com指出，在虚拟世界里，分销商和零售商在支持第二甚或第三品牌以平衡第一品牌的影响力方面有既 得利益，但是当使用直接分销时就不再如此。

　　定律6：广告定律。网络品牌需要在离线世界里引人注目，以存活和兴旺。不通过传统媒体进行广告的在线品牌，不久将会被大多数消费者遗忘。所有品牌需要每天进行视觉强化。

　　定律7：全球性定律。网络是一个全球性媒体，它并不歧视国界。创建一个网络品牌要求有全球性视野，考虑到你所在国家的优势、政府条例和语言问题的国际感知。

　　定律8：时间定律。公司不仅要成为第一个，而且必须迅速、集中实施。

　　定律9：自负定律。在一个领域取得成功的公司不久会移动到其他领域。不过，如果一个品牌延伸到与其传统不一致的产品上，它将不会取得成功。客户不会仅仅因为公司想要而改变其对品牌的感知。品牌必须与客户感知保持一致。

　　定律10：交互性定律。尽管大多数饱学之士认为网络、电视和计算机将会聚合，国际品牌网却持截然相反的观点。他们断言，发散与“自然规律”是一致的，而且引述聚合产品失败的例子，如飞机/汽车、组合录像机/电视机、以及洗衣机和烘干机。

　　定律11：交互性定律。在商业界，从来不存在自古华山一条路。网络将转变许多行业，包括金融服务业、目录零售业、分类广告业、传统的邮递服务业，以及传统的零售业。

　　国际品牌网创始于2003年，拥有多年的资深品牌策划、运营经验，立刻拨打热线或加QQ开始品牌之路。只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌宣传健康稳步地发展，发挥它的超值魅力。

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