红海市场营销 企业必看4个品牌营销误区

　　(联合电讯/广东)--近期,电商行业是越来越热闹了，“京东商城宣布30天全场零利润”、 “天猫商城无门槛派送4000万元的现金红包”、而“国美网上商城年中底价震惊大促销”，电商行业的价格战是愈演愈烈，先不谈这种大手笔让利促销活动的真实性到底有多少，我们再来看一组权威的数据，根据国内知名品牌营销分析机构国际品牌网(br8.com)最新发布的数据显示：2012年凡客线上广告投入额在5亿元、郎酒集团央视广告投放金额超7亿、2012年1月交通行业广告投放费用18.7亿元。如此巨大的营销成本让企业在红海市场开展品牌营销之路走的异常艰难。那么企业该如何控制营销成本?其实，只要避开一下几个营销误区就能很好的减少不必要的营销投入。

　　据国际品牌网研究数据分析，众多品牌本身所隐藏的巨大潜力很多没有充分开发出来，企业对品牌的潜在资源发掘不深导致品牌营销盲目性加大，如何开发品牌所蕴藏的“潜质”呢?

　　第一、产品质量优秀就可以。好的产品质量是企业品牌建设的基石，而优秀的产品蕴藏一定的品牌资源。但是如果营销不当，很可能不能很好的表现出来品牌产品特有的优势，举一个例子，洗发水的去头屑功能非常不错，但由于头屑的洗发水品牌众多，同时都在宣传去头屑功能，信息干扰严重，即使产品质量再好，但是在传播过程中，并没有被消费者熟记，资源被隐藏起来，从而使优秀的产品在品牌多元化的市场被隐藏起来了。

　　第二、投放广告量一定要大。广告投放是对传播资源的控制，如果在品牌传播过程当中，信息传播同样收到大量干扰，那么信息消耗量就会很大，信息传播的准确度降低，控制的传播资源也不能发挥最大的作用。

　　第三、优秀的广告创意就可以。好的广告创意的确可以引起消费者的注意，增加顾客对品牌记忆。但优秀的创意广告并不代表与顾客建立起很好的利益平衡关系，消费者同样不会因为一个广告创业而对产品产生依赖关系。

　　第四、品牌知名度高就可以。品牌知名度很大就一定表明高销售力吗?如果产品一些特有属性资源被大量地隐藏了，高品牌知名度就不一定有高销售力。而发掘品牌资源是解决高品牌知名度高销量的唯一途径。

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