国际品牌网浅谈品牌价值本质 揭开品牌价值神秘面纱

　　(联合电讯/广东)--一位商标专家所说：一个有信誉的商标犹如核裂变，商标作为中子，通过不断撞击，释放出不可估计的能量。对此，有学者指出，品牌是企业知名度、形象、信誉和质量的标记，蕴藏着巨大的潜能，只要不断开发，即可释放出不可估量的能量，它具有极高的社会价值和经济价值。品牌，是信息时代的核武器。既然品牌价值具有如此神奇的一面，认识它自然具有非同寻常的意义。那么品牌价值到底是什么?这期，国际品牌网(br8.com)将在揭示品牌价值本质的基础上，对品牌价值的构成以及品牌价值的来源作定性分析，揭开品牌价值那神秘的面纱。

　　人们对于品牌价值的界定，大体上有两种看法，一是定位说，一是资产说。

　　定位说的品牌价值是让消费者明确并清晰地识别品牌与其他竞争品牌之间不同的利益点。企业应该有全力维护和宣扬品牌核心价值的共识，创造百年金字招牌。企业只有拥有独特的品牌核心价值与个性，才能够创造一个成功的品牌。就像劳斯莱斯汽车品牌的价值定位是“皇家贵族所属”，而宝马则主要是强调“驾驶的乐趣”，沃尔沃则将品牌价值定位为“安全”。在当今竞争日趋白热化，产品同质化的市场中，企业品牌就必须要脱颖而出、独树一帜，赢取更多忠诚的消费者。国际品牌网认为，企业一旦确定品牌定位后，就不轻易更改，而是将这个定位贯彻下去，使品牌在消费者的脑海中形成明确的联想，从而使得企业在市场上占有一席之地，抢占市场优势。

　　美国学者Lynn B.Upshaw在其所著的《塑造品牌特征》一书中指出“所谓品牌价值是指品牌的净值、财务状况和其他相关的部分。”在书中，他又把品牌价值分为两部分：品牌评价和品牌特征。其中品牌评价是指对直接表现品牌价值的那些要素所进行的评价，品牌特征是品牌定位和品牌个性的产物。

　　品牌资产是超越产品生产、商品、所有企业有形资产以外的价值。品牌的价值是企业的无形资产。品牌价值资产说的观点主要出于评估和市场收购的目的，无论是有形资产还是无形资产，各个评估机构都有相应的评估方法，来获得一个量化的结果。

　　定位说和资产说两种观点看似不同，实质上密切相关。企业品牌只有找到了真正的独特定位，才有可能争取消费群体，才有可能在市场竞争中立足，从而获取更多的回报，进而转换为资产。所以，二者在内涵上是相通的。国际品牌网(br8.com)认为，品牌的价值是以品牌定位为基准，获取消费群体的信赖与喜爱，赢得市场更多的资产，总之，品牌价值包括有形资产和无形资产，同时它是一个可量化的概念。更多企业品牌相关事项欢迎访问国际品牌网官方网站br8.com浏览相关栏目。

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