国际品牌网：如何实现企业品牌建设的核心价值

　　(联合电讯/广东)--企业是为顾客提供产品和服务的实体，通过产品和服务满足顾客的期望，实现顾客的需求价值。品牌的核心价值体系，是理解、尊重、实现、提升顾客需求价值，是由两个基本面组成。一个是物质功能层面的，是品牌建设的基础；另一个是精神意识层面的，是品牌建设的升华。国际品牌网br8.com认为，品牌核心价值体系的建立，需要经过自上而下、自下而上的反复推导，并经过市场的验证。

　　一、 物质功能价值。

　　每一件商品都有一种基本的效用功能，这种功能是必不可少的。而一种产品的开发，常常通过附加功能的办法，以增加产品的特定用途和使用价值。

　　当一种重要的附加功能是某个品牌所独有或者领先拥有时.这种具有创新性的附加功能就上升为该品牌独特的功能价值。而当一种重要的附加功能为众多品牌所共向拥有、且该品牌并无独特之处时，那么这种附加功能就不足以成为该品牌独特的功能价值。

　　使用方便，购买方便也是品牌价值的重要组成因素。购买和使用企业的场所，就是展示和传播品牌的场所。因此，企业如果想要建立大范围的品牌影响力，就必须去开拓和建立更为全面的销售网络，使市场的消费者更加方便地购买和使用企业生存的商品，在使用过程中认知和接受品牌。

　　除此之外，企业的质量信任也是非常重要的，它是品牌建设的基础。产品质量优劣与否，直接关系到其所具有的效用功能是否能够真正满足消费者的需求。每一个顾客信任一个品牌，实质是对该品牌的产品质量的信任和对该品牌产品优越性的认同。

　　任何一个想要长远发展的品牌，在质量上都应该精益求精。质量良好的产品品牌，能够给消费者带来愉悦的品牌体验，提高该品牌消费者的忠诚度，也会形成该品牌良好的品牌口碑传播，促使该品牌的影响力和市场份额自然地扩张。

　　二、 顾客需求的价值类型

　　品牌价值的实质是对接消费者的需求价值。在市场营销中一个商品的品牌诉求，其中包含了多个层次的需求价值。

　　针对市场营销中常用的品牌诉求方式，这里，国际品牌网认为，消费者需求价值理论有以下八种：基本生活需求、节约需求、健康需求、美丽需求、享受需求、情感需求、标榜自我需求、社会责任需求，企业可以将这些作为研究顾客需求价值，规划品牌价值规划以及创新产品的分析模型。

　　国际品牌网br8.com认为，企业品牌建设的核心价值，应通过对产品功能价值体系和需求价值类型综合分析，针对竞争者的作为，创造出具有竞争优势的价值，使企业品牌在市场竞争中占有一定的优势。品牌建设刻不容缓，早日打造知名品牌，企业利润就可以呈递增状态直线上升，国际品牌网为您争分夺秒打造企业品牌。更多品牌策划与运营详情请访问国际品牌网官方br8.com或加QQ咨询沟通。

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