企业品牌战略扭转乾坤 占领市场的指南针

　　(联合电讯/广东)--品牌营销是以企业或产品品牌以长期发展为目的的一种营销活动。它建立在品牌对企业的销售能产生长远的影响的认识基础之上。品牌是企业的无形的资产，企业想要在竞争激烈的市场中扭转乾坤就必须制定完善的品牌战略，令企业的品牌营销活动在市场中引起反响，突出重围，为企业的品牌在市场中占据一定的地位。

　　企业要明确一点，品牌战略的实施并非是一时之计，这是长远大计，品牌战略并不是谋求一时的业绩而在于谋划品牌的长期生存大计，具有相对稳定性。由于品牌战略是站在全局高度上制定的宏观总体规划，从而决定了它对于从属于其的各种具体措施和活动计划具有导向作用。在规划实施期内，所有的具体行动都要与品牌战略的总体要求一致，若有背离，必须及时调整。

　　国际品牌网(br8.com)研究分析按，随着经济的发展和生产力的提高，市场也逐渐由卖方市场转变为买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。品牌意识的形成使企业认识到，在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。现代商业竞争的舞台已经由国内扩展到了国外。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌战略，方可在激烈的竞争中游刃有余，才能在市场中占据更多的市场份额。

　　一般情况下，不同的品牌在消费者心目中的档次也是各不相同的。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。品牌定位于高档次在于企业如何向消费者传递高品质的信息，以此来达到消费者对它的认可。高价位总是用在高档次品牌上，档次定位在某一方面也体现了品牌的价值。品牌需要多元化的发展，但是在实施品牌战略时，不同品质与价位的产品不宜使用同一品牌，这样就可以避免企业的整体品牌形象受低质产品影响而遭到损坏。例如，台湾顶新集团在中档方便面市场成功推出了“康师博”，但在进入低档方便面市场时，并非简单延伸颇有影响力的“康师傅”品牌，而是又推出了另一个新品牌——福满多。

　　现代营销学之父菲利普.科特勒说过：“企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对它的很多压力和拖累，使它更有力量，寻找更好的机会来发展。”国际品牌网br8.com品牌营销顾问也认为，品牌战略需要根据企业的实际情况，针对市场需求发展而制定，更需要专业营销团队对品牌的运营。具有多年品牌营销经验的国际品牌网为许多企业进行品牌运营，更有国内顶尖营销团队的支持，相关信息均可拨打品牌热线进行免费咨询。

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