企业应注意品牌个性与消费个性的同一性

　　(联合电讯/广东)--为什么有的人偏好耐克?为什么有的人独爱阿迪?生活中人们经常有各种各样的选择，大家常常按照自己的喜好选择品牌，与此同时激发了不同品牌的需求。国际品牌网(br8.com)在此小做抛砖引玉之势，那么不同品牌如何区分?个性是关键!如何赢得消费者的青睐?品牌个性和消费个性吻合度是核心!

　　品牌个性是品牌定位的—部分，不同于某个具体的宣传方案，而在于方案传达出的理念、情感、基调、思想。品牌个性要和品牌的定位战略结合，结合越紧密，品牌的专一性越强;同时要有意识地把个性与品牌联系起来，不再选择其他的品牌，强化人们的购买欲望，促进购买者与品牌进行情感上的交流。实际上，在激烈的品牌竞争中产品和服务都是大同小异，这时品牌专一性就体现出其显著的识别效果——让消费者只接受这种产品。

　　如何体现这种专一性，增强识别效果，离不开品牌个性和消费个性的高度吻合。品牌个性服务于人物个性，人物个性是各种性格特征的集中体现。品牌个性便可以从性格塑造入手。你想让他有怎样的性格?成熟?活力?优雅?创新?可以从以下几个方面体现。

　　品牌命名：名字是第一步，一个好名字能唤起消费者的联想，传递巨大信息。通常一个好名字首先要简单易记忆，上口易传播，正面联想。而一个能体现品牌个性的名字还需做到暗示产品属性、发展趋势。

　　产品及服务特征：品牌性格要以产品及服务的特征为平台基础。如果想要体现具有创新思维的性格，那么其产品和服务就必须真正具有创新性。

　　包装及视觉：包装是“无声的推销员”，是呈现在消费者面前最终最长久的广告，是品牌终端的代言人。优良的包装材质，适宜的包装造型，标志、字体、图形、色彩等各种手段的综合运用，都有助于品牌性格的塑造与强化。例如莫文蔚代言的佳能IXUS系列，其多姿多彩的外观体现出活力张扬的个性与现代年轻人性格高度吻合。

　　价格：价格的高低也影响消费者的感受。高价位通常让人觉得高档、讲究、有品位;低价则通常被认为普通、没有地位、朴实的;价格的浮动会被视作草率、轻浮、不靠谱等。国际品牌(br8.com)提醒，企业往往认为消费能力决定企业定价，但其实消费观才是真正的定价。

　　社会形象：成功的品牌具有号召力，而当他面对的是群体，这种号召力就体现在本身的领导力，即社会影响。需知，企业是盈利的单位，其目的在于要将这种影响转换成具体的经济效应，而成就这种经济效益正是目标消费者。耐克作为体育品牌，最终也只选择赞助体育领域正是这个道理。

　　当两个人话不投机时，我们可以形容他们谈话不在一个频道。一个形象的比喻却说明如果品牌传达的信息和受众个性不同，就会造成鸡同鸭讲，不知所云的尴尬局面，最终让消费者索然无味，从而对于品牌更谈不上关注，理解，认同。

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