品牌传播：国际品牌网浅谈两大品牌传播策略

　　(联合电讯/广东)--广告教皇大卫.奥格威说过：“品牌是一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”企业品牌在市场中需要通过传播策略在消费者心目中树立起来品牌形象，这样才能够形成无可替代的价值，最后成为企业无形的资产。那么，企业品牌传播策略有哪些呢?这期，国际品牌网(br8.com)浅谈两大品牌传播策略，企业品牌经营者可以参考借鉴。

　　品牌传播策略一：集聚品牌传播策略。

　　集聚策略是著名产业竞争策略专家迈克尔.波特提出的三种基本策略中的一种。迈克尔.波特在他的经典著作《竞争策略》中提出了三种产业竞争的基本策略，即总成本领先策略、标新立异策略、目标集聚策略。将集聚策略嫁接到品牌传播策略中，就是集聚品牌传播策略。国际品牌网(br8.com)认为，集聚品牌传播策略是指企业设定一个单一品牌，将企业所有的资源都归属到这个品牌之下，并整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的策略。

　　例如菲利普公司生产经营的所有产品都以“PHILIPS”为品牌;海尔集团生产经营电冰箱、空调、洗衣机、电视机等全部产品都冠以“海尔”(Haier)品牌标识;佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等所有产品都统一使用“canon”品牌;雀巢公司将其生产的所有产品包括咖啡、奶粉、巧克力等都统——使用了“Nestle”品牌等。这种集聚的品牌传播策略其实就是企业品牌延伸的结果，即企业通过企业中某一产品或服务为载体开创出知名的品牌后，再将现有的品牌延伸到开发、生产或收购、兼并的其他产品上。

　　品牌传播策略二：差异品牌传播策略。

　　随着企业不断发展，企业到达了一定的时期之后，会受到高利润的市场诱惑，于是企业就会想要拓展企业市场，赚取更多利润的需求。企业因为品牌原有的核心识别和定位，需要考虑另一种品牌传播策略：差异化品牌传播策略。

　　差异品牌传播策略就是企业品牌经营者对于企业中不同的产品分别赋予不同的品牌名称和标识，并且运用一些传播工具对这些产品品牌分别进行传播。例如，宝洁公司就是采用了这种策略，宝洁公司所经营的产品种类多，甚至横跨了各行各业，如清洁用品业、食品业、药品业等。如此宽阔的市场领域，却能够经营得那么成功，其主要原因归结于它一类产品多个品牌，而且每个品牌都有各自鲜明的个性，都有自己的发展空间，使得市场更加广阔。差异化策略造就了宝洁公司的巨大成功。

　　国际品牌网(br8.com)认为，品牌的传播是企业最大的竞争投资，是企业的核心战略，传播是品牌力塑造的主要途径，可培养更多消费者的忠诚度，满足消费者的需求。更多企业打造品牌相关事项欢迎访问国际品牌网官方网站br8.com浏览相关栏目或拨打品牌热线进行咨询，让您的企业品牌一夜成名，让企业品牌更好地被传播。

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